Con el objetivo puesto en reivindicar la comida casera, Gallina Blanca ha lanzado una nueva campaña promocional bajo el claim “El sabor de casa”. Su finalidad es la de ayudar a todos los consumidores a recrear las recetas de toda la vida y que el sabor se mantenga intacto porque, además de formar parte de la vida y la cultura de las personas, la comida casera es deliciosa y no tiene competidor que la supere.
La campaña parte de una realidad que se ha instalado con fuerza en la sociedad: la cocina casera está cada vez menos presente en los hogares españoles y si no se hace nada para remediarlo, lo estará todavía menos. En este contexto Gallina Blanca, desde 1937, trabaja para corregir esta situación.
La vida gira entorno a los cinco sentidos y para Gallina Blanca tiene sentido estimular cada uno de ellos. En los fogones no solamente se desarrolla el gusto también lo hace el tacto, el olfato, la vista y, no menos importante, el oído ya que sin la música y sin el sonido, las sensaciones que puedan despertar el resto de los sentidos pierden fuerza.
En base a estos conceptos, Sixième Son, la agencia especializada en audio branding, ha creado una nueva identidad sonora a través del audio logo, que es capaz de transmitir una sensación de hogar. Centrándose en la calidez, el optimismo, la atemporalidad, la cercanía y el sabor, Sixième Son ha creado una textura auditiva que transmite el buen sabor del hogar y la emoción de Gallina Blanca.
En palabras de Ramón Vives, Managing Director Spain de Sixième Son: “Trabajar con Gallina Blanca ha sido tan agradable como cocinar con sus productos. Se trata de un proyecto transversal con una implicación extraordinaria por parte de la empresa, en donde hemos conseguido obtener el vocabulario musical de una marca de uso cotidiano que te ayuda con las recetas para que todo el mundo pueda disfrutar del sabor de casa. El nuevo audio logo de Gallina Blanca es atemporal y memorable. Sus 5 notas cantadas por una proporcionada mezcla de hombres y mujeres inspiran confianza, calidez, la cercanía de una marca de toda la vida y sabor, mucho sabor”
Mariela Andreotti, Media, Digital & Communication Manager Spain de GB FOODS: “El proyecto de marca que hemos arrancado con Sixième Son ha sido precioso, y además nos hemos divertido mucho. Les pedimos que nos ayudasen a darle sonido a Gallina Blanca para poder sumar a nuestra icónica marca un nuevo valor de reconocimiento auditivo, algo muy relevante en las campañas audiovisuales hoy en día. Hemos trabajado con el equipo interno de marca, de la mano de Sixième Son y con nuestra agencia creativa VMLY&R en un Comité de Escucha para definir como debe sonar nuestro posicionamiento “El sabor de casa”. Hemos optado por una melodía sencilla, pero muy rica en el mensaje de sabor que esperamos gane reconocimiento conforme vayamos comunicando nuestras campañas, #ElSaborDeCasa”.
Ahora, con la ayuda de Sixième Son y de la campaña protagonizada por Karlos Arguiñano, Joseba Arguiñano y Carmen Machi, la marca quiere abrir las ventanas y dejar pasar aire fresco para convertir el sabor de sus productos en el sabor de siempre, “El sabor de casa”.
