En un evento de presentación presidido por la Ministra de Agricultura, Isabel García Tejerina, se ha dado a conocer el nuevo proyecto de la OIVE, un ambicioso plan de promoción del vino en territorio español. El objetivo es dar un primer paso para incrementar la frecuencia del consumo, y en el medio plazo modernizar la imagen del vino y normalizar el consumo, haciéndolo más cotidiano.
Como primer, se ha lanzado una campaña en medios masivos bajo el lema “Marida mejor tu vida con vino”, un concepto muy cercano en la que se rinde homenaje a los momentos del día a día, que son pequeños “milagros” y que merecen ser disfrutados con una copa de vino: Una cena inesperada con tu pareja, un buen libro, una serie un jueves, o un afterwork con amigos. Esta campaña se complementa con el lanzamiento de una web destinada a favorecer la interacción con el consumidor (www.maridamejorconvino.es), y una ambiciosa actividad en gráfica y digital, que en 2018 se desarrollará con actividad de Branded Content y acciones en punto de venta.
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La campaña audiovisual se ha rodado con Central Films y el realizador Rodrigo García, y fotografía es de Yosigo, y tendrá presencia en televisión, revistas y prensa, radio, medios digitales y redes sociales. El Ruso de Rocky y OMD han sido designados responsables de la campaña y todas las acciones de promoción de la Organización Interprofesional del Vino de España, tras un concurso celebrado el pasado mes de Julio.
