Prisa y Real Madrid C.F han llegado a un acuerdo para la explotación de los contenidos móviles oficiales del Real Madrid, en exclusiva, en todo el continente americano. En palabras de Kamal Bherwani, director general del Área Digital de Prisa, "el reconocimiento de la marca Real Madrid y las posibilidades de distribución de Prisa abren amplias posibilidades de colaboración entre las dos partes". El acuerdo se enmarca en la nueva estrategia de Prisa orientada al lanzamiento y explotación de nuevos desarrollos digitales, y pone de manifiesto la apuesta decidida de la empresa por adquirir un carácter más global.
Por su parte, Pedro Duarte, Mobile Marketing Manager de Real Madrid valora que el " acuerdo nos permite reforzar nuestro objetivo de comunicación directa con los aficionados, estén donde estén".
El móvil se ha convertido en una de las principales vías de acceso a contenidos digitales, según indica Prisa en un comunicado. Se estima que en el mundo existen ya más de 5.300 millones de terminales móviles de los cuales aproximadamente 940 millones tienen acceso a Internet. En España hace años que la penetración del móvil superó el 100% de la población. En el caso de Latinoamérica ha alcanzado el 90% y se prevé que pueda superar el 100% en el 2012. Mientras que casi dos millones de usuarios accedieron a los contenidos de Prisa desde un dispositivo móvil, durante el mes de enero, según datos Omniture, el Real Madrid ha demostrado su liderazgo en Mobile marketing, distribuyendo sus contenidos digitales en más de 40 países.
