‘El propósito corporativo como motor de transformación en la era del cambio climático’

Jaime Lobera, Socio Director de Estrategia y Desarrollo de Marcas en Apple tree, nos trae en exclusiva un análisis muy completo sobre ‘el propósito’ de las compañías ante el actual crisis climático.

«La actual crisis climática y el  panorama desolador que  se cierne sobre el planeta,  con los desacuerdos entre  los gobiernos evidenciados  en la última cumbre mundial  COP26 de Glasgow, ponen de  manifesto que la defnición  y activación del propósito  corporativo por parte de las  empresas ha pasado de ser  una tarea importante a ser ya  algo acuciante.  

Algunas compañías están  interpretando bien esta  situación de absoluta emergencia para salvar al  planeta, y están tomando una  ventaja signifcativa frente  a sus competidores. Son las  compañías que han puesto su propósito corporativo y la  sostenibilidad en el centro de  su estrategia, y que gracias a  ello crecen muy por encima  de sus competidores y están  construyendo una sólida  reputación corporativa que las  impulsará hacia el futuro.  

¿Realmente son el propósito  corporativo y la sostenibilidad  unas palancas tan efcaces  para impulsar el crecimiento?  ¿Por qué es un imperativo  hoy en día defnir y activar  el propósito? ¿Cual debe ser  el rol del máximo ejecutivo  de la organización en  este proceso? Estas y otras  preguntas son respondidas  en este documento, en el  que se analizarán fuentes tan relevantes como el EDELMAN  Trust Barometer 2022 y 2021,  el estudio Meaningful Brands  2021 del Grupo Havas, los  informes de reputación MERCO y Reptrack, y las  opiniones de destacados  autores e instituciones como  Harvard Business Review,  McKinsey, KPMG y BCorp

Es remarcable el hecho de  que todos los grandes informes  que estudian la importancia  de la reputación corporativa  coinciden en señalar el  rol principal y la urgencia  dramática en desarrollar  el propósito corporativo.  Entramos de lleno en la era del  propósito, ahora ya sin lugar a  dudas.  

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