Jaime Lobera, Socio Director de Estrategia y Desarrollo de Marcas en Apple tree, nos trae en exclusiva un análisis muy completo sobre 'el propósito' de las compañías ante el actual crisis climático.
"La actual crisis climática y el panorama desolador que se cierne sobre el planeta, con los desacuerdos entre los gobiernos evidenciados en la última cumbre mundial COP26 de Glasgow, ponen de manifesto que la defnición y activación del propósito corporativo por parte de las empresas ha pasado de ser una tarea importante a ser ya algo acuciante.
Algunas compañías están interpretando bien esta situación de absoluta emergencia para salvar al planeta, y están tomando una ventaja signifcativa frente a sus competidores. Son las compañías que han puesto su propósito corporativo y la sostenibilidad en el centro de su estrategia, y que gracias a ello crecen muy por encima de sus competidores y están construyendo una sólida reputación corporativa que las impulsará hacia el futuro.
¿Realmente son el propósito corporativo y la sostenibilidad unas palancas tan efcaces para impulsar el crecimiento? ¿Por qué es un imperativo hoy en día defnir y activar el propósito? ¿Cual debe ser el rol del máximo ejecutivo de la organización en este proceso? Estas y otras preguntas son respondidas en este documento, en el que se analizarán fuentes tan relevantes como el EDELMAN Trust Barometer 2022 y 2021, el estudio Meaningful Brands 2021 del Grupo Havas, los informes de reputación MERCO y Reptrack, y las opiniones de destacados autores e instituciones como Harvard Business Review, McKinsey, KPMG y BCorp
Es remarcable el hecho de que todos los grandes informes que estudian la importancia de la reputación corporativa coinciden en señalar el rol principal y la urgencia dramática en desarrollar el propósito corporativo. Entramos de lleno en la era del propósito, ahora ya sin lugar a dudas.
