La Asociación de Marketing de España, la consultora de comunicación y Estrategia Digital, Evercom,y la compañía de investigación de mercados, Random Strategy, han elaborado la II edición del primer estudio que mide la transformación digital de las empresas que operan en nuestro país desde el punto de vista de los Directores de Marketing de medianas y grandes empresas españolas. Esta segunda oleada, mide la evolución de este proceso transformador.
El ‘í3D Desafíos Digitales del Director de Marketing. Midiendo el cambio’, se ha construido a través de cuatro grandes subíndices:
- Índice de Actividad Digital; mide el número de herramientas digitales que utilizan las empresas (situado en el 53%),
- Índice de Inversión en Marketing Digital Actual; se refiere al presupuesto destinado a marketing digital (un 37%)
- Índice de Expectativas; que estima lo que se espera crecer y cuál va a ser esa expectativa (un 40%)
- Índice Actitudinal; la actitud de los directores de Marketing ante el desafío digital (un 41%)