“El mundo digital permite tomar decisiones basadas en datos e innovar constantemente”

El pasado 24 de maro tuvo lugar el primer Foro Digital Ads celebrado por La Publicidad en Callao City Lights. Todo un éxito de seguimiento tanto en redes sociales como en streaming. Una de las compañías que protagonizó el evento fue Taboola. A continuación Pilar Valcárcel, Country Manager Spain & Portugal en Taboola, nos concede una entrevista en exclusiva donde analiza diferentes temas de actualidad sobre el entorno digital. ¡No te lo pierdas!

¿Cómo creéis que va afectar al desarrollo de estrategias publicitarias la desaparición de las cookies?

Algunas empresas dependen más de cookies de terceros que otras, según los datos que necesiten para aportar valor a sus usuarios. Las cookies de terceros ya estaban siendo bloqueadas por muchos navegadores, o regulaciones como GDPR o CCPA, VPNs, ad blockers, etc. Ante esto, algunos players de la industria ya fueron adaptando su tecnología para trabajar de esta forma. Algunas de las claves para hacerlo han sido las cookies propias y el targeting contextual. Parece que soluciones como estas cobrarán ahora aún mayor relevancia. 

¿Cuáles son los principales requisitos que debe tener una campaña digital? ¿Qué diferencias existen con la off?

En el nuevo mundo digital que estamos viviendo con la pandemia, actuar con empatía con el usuario, ofrecer confianza y ser “nativo” son conceptos que cobran mayor importancia en cada campaña digital. El mundo digital permite tomar decisiones basadas en datos, testar múltiples creatividades y entornos, e innovar constantemente.

En el último foro de E-commerce, algunos de los ponentes aseguraron que es imposible hacer mediciones exactas en internet. ¿Estáis de acuerdo?

Como comentábamos recientemente desde Taboola, “Realizar campañas publicitarias sin un modelo de atribución es como pedir comida a domicilio sin saber de dónde viene. Seguro que tarde o temprano te llega algo, pero no sabes si puedes confiar en ello, ni cuánto tiempo va a tardar, o quién te lo proporcionará”. Si el modelo de atribución se ha establecido con antelación, teniendo en cuenta el tipo de campaña y sus objetivos, debería ser (casi) siempre posible lograr métricas representativas. Si no es así, debería poder identificarse qué eslabón de la cadena está fallando.

¿Hacia dónde se encamina el futuro del Digital Ads?

Como plataforma que genera recomendaciones en la web abierta, observamos tendencias año tras año, que últimamente la pandemia parece haber acelerado. Por un lado, hemos visto que el e-commerce creció un 3,1% en 2020 a nivel global. Creemos que próximamente va a crecer mucho más y, así, los publishers también sacarán mucho provecho de este nuevo comportamiento de los consumidores. Por otra parte, en un mundo en que el tiempo del usuario lo es todo, van a ir surgiendo nuevas formas de captar su atención, en distintos soportes como juegos, apps, o fabricantes de dispositivos. El digital tiene muchas posibilidades y esto es solo el principio…

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