El móvil supera a la televisión para consultar noticias

Año tras año, el móvil le ha ido ganando terreno a la televisión como canal para consultar noticias. De hecho, el smartphone se ha convertido en el rey. En Estados Unidos, según eMarketer, es ya el dispositivo más utilizado para consultar noticias por encima incluso de la televisión.

En España, sucede otro tanto cuando se compara el móvil con las Smart TV. El smartphone, con el 64% de penetración, es el dispositivo preferido para consultar noticias, frente al 23% de las Smart TV, tal y como señala el estudio Digital News Report.es 2018, elaborado por la Universidad de Navarra, en colaboración con el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford.

Por otro lado, realizado en colaboración con un equipo de expertos en neuromarketing, la experiencia preferida de los usuarios para consultar contenidos es el feed infinito de noticias porque se entretienen más con él, por encima de otras opciones como el desktop, puesto que su uso estimula mejor el cerebro al segregar más dopamina.

El trabajo de Taboola, revela, además, que cuando se trata de contenidos en formato vídeo, aquellos que los vieron en móvil con un feed registraron un 9,44% más emoción positiva en su actividad cerebral que los usuarios que los vieron en otras plataformas.

Al mismo tiempo, se pone de manifiesto que para los soportes, la experiencia de scroll infinito es especialmente beneficiosa en móvil.Tras comprar la navegación con smartphone en 500 soportes, se ha descubierto que, en aquellos casos en los que se hizo con el feed de Taboola, por un lado, la tasa de permanencia en el site aumentó un 32% y, por otro, se redujo la de rebote un 67%.

Conscientes de los beneficios que aportan los feed de noticias, los principales grupos editoriales, así como cabeceras o agencias, los están utilizando. Mediaset, OKDIARIO o Europa Press, por ejemplo, utilizan el feed de Taboola en casi todo su tráfico móvil. De hecho, en el último trimestre de 2018, fueron más de 200 millones de páginas vistas de la red de Taboola las que incluyeron el formato Taboola Feed.


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