El hambre que lo cambia todo

Acción Contra el Hambre, lanza su nueva plataforma estratégica de comunicación “El hambre que lo cambia todo” para dar a conocer el nuevo posicionamiento que recoge la forma de pensar y actuar propia de la organización. Un proyecto realizado junto a Arena y su aceleradora de contenido transmedia Bridges_Arena, después de realizar un concurso estratégico el pasado mes de junio, con el objetivo de desarrollar el diseño estratégico, conceptualización y activación de la nueva plataforma de comunicación en los medios y todos los canales de Acción Contra el Hambre.

La plataforma permite conectar la historia de Acción Contra el Hambre con su pasado, presente y futuro a través de un mensaje esperanzador. De esta manera se marca un antes y un después en la comunicación del tercer sector, ya que aborda el problema desde la luz, con un punto de vista positivo y optimista, poniendo el foco de la solución del problema en las personas.

“A la hora de construir la plataforma estratégica– explica Laura Fontanet, Directora de Marketing y Comunicación de Acción contra el Hambre, – nos enfrentamos a varios retos: en España el tercer sector cuenta con más de 30.000 ONGs, todas lanzando sus mensajes anclados en la pena, en situaciones dramáticas y sus consecuencias, lo que genera un cierto sentido de culpabilidad, pero también incertidumbre en el ´consumidor´ sobre la causa a elegir. Es fundamental conseguir captar la notoriedad, diferenciarse, pero también conseguir captar fondos a través de donativos y cuotas de socios: el “e-commerce” para una organización, significa conseguir una transacción a cambio de la satisfacción de sentirse mejor con una/uno mismo. Por ello hemos decidido cambiar nuestra estrategia, poniendo el hambre en el centro de todo: el hambre cero es una pieza clave para la construcción de un futuro mejor. Como el hambre frena el desarrollo humano, no podremos lograr los otros Objetivos de Desarrollo Sostenible, como la educación, la salud y la igualdad de género, si primero no solucionamos el hambre”.

Según Cristina Verdugo, Directora de proyectos estratégicos de Arena, “con el lanzamiento de la plataforma pretendemos acercar a todas las personas la causa del hambre desde la actitud. Una actitud que comparte toda la organización, pero que también comparten también todas aquellas personas que buscan cambiar el efecto negativo del hambre y los diferentes problemas que nacen como consecuencia de ésta.  De esta forma, se contribuye a fomentar un espacio de unión en el que todas las personas pueden sentirse parte de un mismo fin.”  

“El hambre que lo cambia todo” demuestra esa actitud de mejora y de avance. Una actitud que ante momentos complicados es importante trasladar la posibilidad de hacer cambios que contribuyan a revertir el problema del hambre. Comunicar esta actitud será clave para ser coherentes con todas las acciones e iniciativas que se desarrollen de manera transversal entre agencia creativa, de medios y de Relaciones Públicas, junto con la organización. 

El lanzamiento de la plataforma arranca con un spot que se emitirá en diferentes canales y permanecerá activo hasta el comienzo del nuevo año. Además, paralelamente se comunicará “El hambre que lo cambia todo” en diferentes canales como exterior, digital y redes sociales. 

La creación de esta plataforma permite trabajar a largo plazo esta actitud de ganas de revertir el problema del hambre y encontrar nuevos puntos de contacto y canales que favorezcan una conexión más cercana entre organización y ciudadanos y fomente la participación de los donantes de una forma más activa.  

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