Marcas vinculadas con artistas, festivales, conciertos y eventos teatrales es la conexión que ofrece Good Vibes Media. Esta compañía, que cuenta con 25 años de experiencia, sirve de enlace para los artistas y las marcas y, por ende, con sus eventos. Good Vibes cuenta con un equipo que trabaja desde el principio hasta el final con el cliente, que se ocupan de la idea y de la ejecución y que negocian con todos los festivales el precio de cada acción. Llegan a una audiencia de 2,5 millones de personas y acaban de crear la marca United Festivals, centrada en el mundo de los festivales musicales.
A continuación Ion Araluce, General Manager en Good Vibes Media, nos cuenta en exclusiva para el Periódico PublicidAD, todas las novedades de la compañía.
¿Qué es United Festivals?
Es una marca que agrupa a más de 70 festivales musicales en España con un objetivo común: ayudar a las marcas a vincularse en el mundo de los festivales. https://www.goodvibesmedia.es/united-festivals/
70 Festivales, que se dice rápido…¿Cuáles son vuestras cifras?
Llegamos a 24 provincias españolas y a una audiencia de 2,5 millones de personas en más de 300 días acumulados de festivales.
¿Con qué tipo de soporte contáis para la proyección de la publicidad?
El principal producto es la publicidad exterior, ofrecemos un circuito tanto en OOH como en DOOH dentro de los festivales, pero al mismo tiempo gestionamos desde patrocinios a otras acciones como activaciones, experiencias, entradas, redes sociales, newsletters, etcétera; es decir cualquier cosa que tenga sentido para la marca y para el festival.
¿Qué tipo de circuitos puede contratar una marca?
Aunque existen unos circuitos predeterminados, el anunciante puede crear un circuito totalmente ad hoc en función de sus necesidades, ya sean en base al target deseado, al tipo de música, al aforo, las fechas o la ubicación del festival.
¿Cómo surgió la idea de crear algo así?
El entorno de los festivales es muy apetecible para las marcas. En pocos entornos hay tanta buena energía y buen rollo, y las marcas saben que tienen una oportunidad para conectar con su target group, claramente identificable en función de cada festival. Además, es uno de los pocos sitios donde la audiencia valora positivamente la presencia de las marcas, el mensaje entra de forma positiva y la marca recibe un cariño del todo inusual!. Por eso creemos que crear este circuito tiene todo el sentido.
¿Cómo recibieron la idea los propios festivales?
Pues de forma muy positiva, porque en España hay muchos festivales increíbles que las marcas no conocían, y ahora sí. A menudo los anunciantes solo se plantean su presencia en festivales barajando tres o cuatro posibles festivales, los más conocidos, pero la realidad es que hay muchos otros, y con United Festivals hemos logrado darles esa visibilidad que a menudo no tenían.
¿Y cómo lo están recibiendo las marcas?
Pues la verdad es que muy bien, porque antes los anunciantes solo podían estar en el festival mediante un patrocinio, y ahora pueden estar en muchos más festivales, haciendo exactamente la acción que quieren hacer, sin necesidad de tener que cerrar un patrocinio general y pudiendo hacer cosas más ad hoc.
Cuando se diseña una estrategia para este tipo de eventos, ¿qué premisas básicas hay que tener en cuenta?
Bueno, hay dos partes muy importantes, primero saber que se quiere hacer, y en paralelo, donde hacerlo. En función del objetivo de cada marca nosotros le ofrecemos diferentes posibilidades, que pueden ser tanto en el evento como en el pre y el post evento. Una vez sabemos lo que queremos hacer, les proponemos diferentes festivales donde esa acción puede hacerse, siempre siguiendo en briefing inicial del anunciante.
¿Cómo veis el futuro de este tipo de soporte ahora que parece que el Metaverso viene empujando? ¿Pueden ser ambos complementarios? .¿De qué manera?
Yo no creo que puedan ser complementarios ya que la pandemia nos enseñó que se pueden hacer muchas cosas en el entorno digital, pero a día de hoy siguen estando a años luz de la experiencia de un evento en vivo y en directo, en el mundo real. Creo que son mundos diferentes, y creo que tienen consumidores diferentes, y que aún falta un poco para que puedan llegar a compararse.
United Festivals es una marca de Good Vibes Media. ¿En qué se diferencian ambas marcas?.
Ambas marcas tienen el objetivo de ayudar a las marcas a vincularse en el entorno de los eventos en directo. United Festivals está centrada en el mundo de los festivales, mientras que Good Vibes Media trabaja en otros grandes eventos culturales, no siempre relacionados con la música.
Podrías hablarnos de los últimos casos de éxito que habéis conseguido, y con qué marcas
En los últimos meses hemos trabajado con marcas como Audi, Paramount Pictures, KFC, Cointreau, o Adidas, entre otros. Puedes ver todos los casos aquí: https://www.goodvibesmedia.es/casos-de-exito/
