El Corte Inglés y Mercadona se cuelan entre las 50 marcas más valiosas

Ya son dos las marcas españolas que figuran entre las más valoradas del sector distribución a nivel mundial según el último informe Retail 2019 elaborado por la firma Brand Finance, consultora especializada en estrategia y valoración de marcas. A los más destacados del sector español, tan solo representado por El Corte Inglés en los últimos años, se le suma este año Mercadona aumentando la presencia de la marca España a nivel mundial.

El Corte Inglés continúa escalando posiciones en el ranking. Los históricos grandes almacenes españoles liderados recientemente por Jesús Nuño de la Rosa, se colocan este año en el puesto 28 del ranking subiendo 5 posiciones respecto a 2018 y 12 respecto a 2017. Además, es la sexta firma que ha experimentado mayor incremento en su valor de marca(+38%) por detrás de Circle K, Alibaba, Lowe´s, Costco, Home Depot y suning.com.

Ambas con una calificación AA, forman parte de las 17 empresas que poseen esta misma fortaleza de marca. El Corte Inglés, aunque sube posiciones en el ranking y aumenta su valor de marca, mantiene la misma calificación.

Es destacable la entrada de Mercadona al ranking con tan solo dos niveles de diferencia en cuanto a fortaleza de marca con una calificación de AA respecto a su semejante británico Tesco (AA+), que se mantiene este año en la misma posición del año anterior (puesto 12 del ranking). En cuanto a otros supermercados parecido a nuestro Mercadona, destacan los alemanes Aldi (AA-), que sube una posición colocándose en el puesto 13 del ranking (+ 14% de valoración respecto a 2018) o Lidl que desciende 3 posiciones hasta el puesto 18 con una ligera mejora del 4% en su valor de marca y la misma fortaleza AA que demuestra Mercadona.

Teniendo en cuenta los niveles de consumo y el peso de EEUU en este sector donde sus marcas dominan con un 73% el ranking Retail 2019, es todavía mas relevante el comportamiento de la española El Corte Inglés. Situada 4 posiciones por delante de su homónimo americano en el ranking, los almacenes Macy´s (puesto 32) y compartiendo la calificación AA. Otros players que mantienen la misma estrategia de no expansión internacional son los británicos Marc & Spencers que, a pesar de mantener una calificación de AA+ en cuanto a fortaleza, este año desciende un 15% su valor de marca dejando de estar entre los 50 primeros de la tabla. O Debenhams (AA) que aún está muy distanciado de poder entrar. A pesar de su reconocimiento a nivel mundial y reputación, Harrods no consigue entrar en el ranking Retail 2019.

Según Teresa de Lemus, Managing Director de Brand Finance España “La entrada de Mercadona supone un incremento del 174% en la aportación de valor del sector de distribución español al total mundial. Con un valor de 7.860M€ en 2019 frente a los 3.516M€ en 2018, España aporta ya el 1% del valor del sector Retail a nivel mundial con dos de las firmas más valoradas del mundo en este sector.

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