El cine publicitario consolida su crecimiento

Evento ACP

La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha presentado la quinta edición del Estudio sobre el Impacto económico de la Producción Publicitaria en España.

El Informe ha sido elaborado por SCOPEN (Consultora de la industria de la comunicación y el marketing) y ofrece un análisis actual y real del mercado de la producción de Cine Publicitario en España, en términos económicos. El volumen estimado de facturación del sector de la Producción de Cine publicitario en España, en 2021, se sitúa en torno a los 526 millones de euros. Es la cifra más elevada desde que se inició este estudio en 2015 y supone un incremento del 36% en los últimos dos años. La media de facturación por productora es algo superior a los 4 millones de euros. Esta cantidad, que es bastante estable en el tiempo, supone un repunte del 6% con respecto a 2019.

Los clientes extranjeros, en línea con los datos que venimos viendo desde 2016, suponen el 39% de los ingresos, con 207 millones de euros en 2021. Por otro lado, la facturación proveniente de clientes españoles (que representa el 61% de los ingresos – 319 millones de euros) ha crecido en los últimos años (en 2017 representaba solo el 37% de los ingresos).

Las empresas europeas son el principal ‘cliente extranjero’ de las producciones que se realizan en España y 7 de cada 10 euros de ‘clientes extranjeros’ provienen de Europa (le seguirían EEUU/Canadá, Latinoamérica, Asia y en último lugar Africa/Oceanía). El volumen de facturación generado por empresas europeas asciende ya a 144 millones de euros, una cifra que ha crecido un 13% en los últimos dos años.

El 96% de los encuestados considera que el hecho de tener incentivos fiscales aumentaría considerablemente el número de producciones extranjeras en España. Los días de rodajes en España (ya sean de clientes españoles o extranjeros), en 2021, se realizaron mayoritariamente en las comunidades de Cataluña (43%) y Madrid (39%). Sin embargo, en términos de inversión, la Comunidad de Madrid está ligeramente por delante de Cataluña (42,5% vs. 42,2%).

La inversión generada por la Producción Publicitaria en España, en 2021, es de 267 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 59% con respecto a 2019. De esta inversión, el concepto que más presupuesto se lleva es el de Alquiler de materiales(26%) seguido de Derechos de imagen y voz/música (13%) y Postproducción (13%).

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