La pandemia ha transformado los hábitos cotidianos de los españoles y también su forma de informarse. Según el último estudio de la Fundación BBVA, un 75% de los ciudadanos ha buscado información sobre la Covid-19 en los medios de comunicación tradicionales (versiones digitales de periódicos, diarios digitales, radio y televisión), que se sitúan como los medios más confiables. Las redes sociales sólo son utilizadas como medio de información por un 40% de los españoles y ocupan el último lugar en la consideración de fuente fiable. Además, el estudio confirma la tendencia de una población cada vez más conectada, con un 90% de los ciudadanos que usa Internet a diario mientras que un tercio de ellos se conecta todo el día.
En este escenario, donde los medios de comunicación tradicionales han recuperado su posición central como fuente de información confiable, getfluence, marketplace especializado en la organización y distribución de campañas de Branded Content, ha elaborado una mini-guía para ayudar a las marcas a comunicar contenidos de valor en los medios de comunicación.
Valores y concreción
Los contenidos deben llegar al corazón de los usuarios. El cuidado de los empleados, el valor añadido a la comunidad y el respeto por el medio ambiente son los principales temas sobre los que incidir actualmente para incrementar la reputación de una marca y retener a los consumidores. En un contexto caracterizado por la emergencia sanitaria, las marcas deben poner enfásis en la seguridad, la salud y los valores compartidos. Las actividades de branded content, cada vez más integradas en el mix de medios de las empresas, pueden por tanto informar a los usuarios sobre las acciones concretas que llevan a cabo las empresas, poniendo a las personas y a la sociedad en el centro. No solo anunciar lanzamientos de productos, sino una narración real donde el bienestar de la comunidad está en el centro de los objetivos de la empresa.
Canales
La elección del medio es fundamental para la realización de una campaña exitosa. Como indica la investigación del BBVA, las fuentes más fiables actualmente en España son los periódicos, diarios digitales, canales de radio y televisión. Por lo tanto, es importante crear una planificación de contenido de marca que aproveche estos canales para llegar al público objetivo. getfluence cuenta con una base de más de 10.000 medios internacionales influyentes que las marcas pueden seleccionar a través de los filtros correspondientes y ayuda a las marcas a planificar sus campañas de branded content en medios relevantes a nivel nacional e internacional. Hay dos formatos disponibles para las marcas: el artículo patrocinado, en el que el editor gestiona el contenido integrando el mensaje de la marca en su propio contenido; y el publirreportaje, donde la marca proporciona al editor el contenido a transmitir. La plataforma permite a los anunciantes y editores centralizar todos los intercambios: una vez se ha seleccionado el medio donde realizar la publicación, la marca puede enviar directamente el briefing al medio y gestionar la campaña online.
