El 71% de las búsquedas online de juguetes en Navidad se hacen en tiendas especializadas

Según un informe elaborado por el Departamento de Consumer Insights de dentsu X, el 71% de las búsquedas online que los consumidores españoles hacen de la categoría “juguetes” en la campaña de Navidad se realizan en tiendas especializadas. Una tendencia que en el último año ha perdido un 3% en favor de grandes almacenes.

Así, en los últimos cinco años se ha incrementado un 10% la búsqueda de juguetes en este tipo de establecimientos. El informe se ha elaborado con datos de Google Ads al finalizar las Navidades con el Día de Reyes.

Toys “R” Us lidera las búsquedas mensuales en jugueterías en el último lustro, seguido de Juguettos, Juguetilandia y Toy Planet.
En cuanto a búsquedas en grandes almacenes, lideran el ranking El Corte Inglés, Carrefour y Lidl. Este último con su colección de juguetes de madera.
La llegada del gigante Amazon también se ha hecho notar, y las búsquedas de juguetes en esta plataforma se han multiplicado por dos en los últimos cinco años, pero aún está lejos de los almacenes tradicionales. En Amazon los juguetes más vendidos son Superzings Kazoom Lab Battle, el Juego de cartas Virus! y el Trivial Bite de Harry Potter. En Carrefour, por su parte, el juego de mesa Carcassonne, el Cubo de Rubik 3×3 y la Grúa de Carga de Brio.

Los juguetes más vendidos en España en los últimos años no siempre han tenido que ver con los avances tecnológicos que vivimos. Así, la empresa de investigación de mercados The NPD Group publicaba en noviembre de 2019 un informe. Este informe confirmaba que “en el acumulado de este año, las categorías que están impulsando el mercado son las figuras de acción, las muñecas y los juegos y puzles”.

En la siguiente animación, se puede ver una selección de los juguetes y juegos más
populares en España en los 100 últimos años
. A partir de 1980 la tecnología se instala como una de las opciones favoritas por los niños en las fechas navideñas, aunque no la única.