El 5% de los internautas europeos rechazan las cookies utilizadas para personalizar la publicidad

Teads, la Plataforma Global de Medios, está distribuyendo un informe semanal sobre cómo los publishers digitales europeos están implementando el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). El barómetro de Teads puede considerarse como representativo del mercado, ya que 2/3 del top 300 Publishers editoriales de comScore a nivel mundial están en la plataforma publicitaria de Teads.

Según el estudio, el 62% del tráfico de publishers europeos está filtrado por un CMP (Consent Management Platform) para que sus usuarios puedan manifestar sus preferencias de privacidad y cumplir así con la nueva regulación europea. También señala que actualmente el 50% de los internautas europeos han aceptado o declinado el uso de cookies para recibir publicidad personalizada. Los datos revelan que el 95% de estos usuarios han manifestado su consentimiento, versus el 5% que rechazan las cookies. Teads está insistiendo a aquellos publishers europeos que aún no han implementado un CMP (Consent Management Platform) para que lo hagan.

Según los datos del estudio, un porcentaje muy bajo de los usuarios no da su consentimiento al uso de cookies para personalizar la publicidad. En Europa el porcentaje medio de rechazo es del 5%, algo más elevado en Reino Unido (7%), menor en Francia (4%), en Holanda (3%), en España e Italia (2%). Los datos de Alemania, no están disponibles debido a que la mayoría de los publishers alemanes no se basan en el consentimiento del usuario para poder personalizar publicidad sino en su “interés legítimo”.

Los datos que se han utilizado en el estudio provienen del porcentaje de adopción en la plataforma de Teads, que cuenta con una cobertura de 1.200 millones de usuarios únicos al mes a nivel mundial y más del 85% en los principales mercados europeos.

“La amplia adopción del Marco de Gestión del Consentimiento de IAB por la industria, ha permitido al ecosistema de medios cumplir con los requisitos del RGPD en tiempo récord. Estamos instando a los pocos Publishers que todavía no han implementado un CMP a que lo hagan cuanto antes” comenta Pierre Chappaz, Fundador y Presidente Ejecutivo de Teads.

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