En el momento actual, la población está cansada de la infección, de los mensajes continuos sobre ella y muestra un estado de ánimo que la Organización Mundial de la Salud ha definido como “fatiga pandémica”. Están desmotivados para seguir con las medidas de protección, tienen conciencia de que ya lo han hecho todo y han perdido la confianza en las instituciones políticas, que no dejan de cambiar los discursos y las recomendaciones sin las adecuadas argumentaciones. Por eso, es necesario agradecerles el esfuerzo que han realizado en mantener las medidas de prevención, vacunándose y protegiendo con sus actos a todos los que les rodean y hacerles partícipes del éxito conseguido. Así como alentarles a que sigan haciéndolo igual de bien porque la normalidad es posible gracias a las vacunas y al buen hacer de todos para el bien común.
Bajo el concepto “Todos necesitamos… dosis de recuerdos” la agencia creativa 101, responsable de la campaña, se ha propuesto llegar a la sociedad en general a través de una pieza audiovisual pensada para hacer recordar y reflexionar a la sociedad sobre lo pasado y lo importante de recordar los esfuerzos realizados, para seguir tomando las medidas necesarias para estar protegidos. La campaña también está compuesta de cuña para radio, gráficas para exterior y contenidos para redes sociales.
La campaña está apoyada por un plan de medios con presencia en TV, radio, exterior, internet y RRSS.
