Disney Advertising ha anunciado planes para implementar algunas de las capacidades de orientación de anuncios de Hulu en Disney+. Así lo ha revelado la compañía durante la celebración de su ‘Tech and Data Showcase’.
Cuando Disney+ presentó su nivel de suscripción con publicidad el pasado mes de diciembre, los anunciantes no podían orientar los anuncios a audiencias específicas. Ahora, al dar a los anunciantes de Disney+ acceso a las herramientas de orientación de anuncios de Hulu, éstos pueden conocer la edad, el género y la ubicación geográfica de un usuario, lo que probablemente ayudará a los anunciantes a hacer anuncios más efectivos y generar más ingresos tanto para las agencias de publicidad como para Disney+.
En una entrevista con digiday, Rita Ferro, presidenta de publicidad de Disney, ha explicado que “Disney+ obtendrá las capacidades de orientación de anuncios de Hulu a partir de abril”. Para julio, ha avanzado Ferro, “el conjunto completo de herramientas estará disponible en toda la cartera de transmisión de Disney, incluido ESPN+”.
A diferencia de otros servicios de transmisión, Disney creó su propia tecnología patentada para anuncios digitales, lo que significa que la empresa tiene más control y puede concentrarse en el comportamiento de entrega de sus socios publicitarios. El servidor de anuncios de Disney (DAS) permite a la empresa utilizar datos propios.
