Digital ocupa la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados

InfoAdex junto a su Patrocinador en esta edición, IKI Media, ha presentado en el Auditorio de la Mutua Madrileña del Paseo de la Castellana de Madrid, en el día de hoy, el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2020’.

En esta nueva edición, entendiendo que la clasificación clásica en medios Convencionales y No Convencionales ha dejado en parte de reflejar la realidad del mercado y tras un meditado análisis se ha decidido pasar a denominarlos Medios Controlados y Medios Estimados. Siendo los primeros aquellos en los que las declaraciones aportadas para la elaboración del dato vienen además soportadas por el seguimiento inserción a inserción que InfoAdex realiza diariamente y los segundos con cifras estimadas exclusivamente en base a los datos aportados por el mercado.

Según este estudio anual, que está ya en su vigésimo sexta edición, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 13.145,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -0,6% sobre los 13.231,5 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

La tasa de decrecimiento en 2019 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del -0,2%, pasando de los 5.962,3millones de euros que se registraron en 2018 a los 5.951,8 millones de inversión en 2019. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2019 fue del 45,3%, cifra que es 2 décimas superior al año anterior.

A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales)representaron en 2019 el 54,7% de la inversión total, con 7.193,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -1,0% inferior a los 7.269,2 millones registrados en el 2018.

Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2019 del 8,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.296,2 millones de euros frente a los 2.109,9 millones de 2018. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2019 en el capítulo de medios controlados es del 38,6%.

La televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,7% del conjunto de medios controlados disminuyendo2 puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2018. La caída de inversión experimentada por el medio televisión en el año 2019 ha sido del -5,8%, situando su cifra en 2.002.8 millones de euros frente a los 2.127,2 millones del año anterior. Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2019 en una inversión de 869,0 millones registrando un decrecimiento del -5,7% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,4% de la inversión en televisión.Por su parte, Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 815,0 millones de euros frente a los 862,0 millones de 2018, consiguiendo una cuota de mercado del 40,7% en 2019, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -5,5%.

La inversión real estimada alcanzada por televisión se ha situado en una cifra de 2.002,8 millones de euros, con un descenso del -5,8% sobre los 2.127,2 millones que este medio registró en el año 2018. La cuota de mercado del medio televisión en medios controlados sería del 33,7% en 2019.

El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2019 un volumen de inversión publicitaria de 485,2 millones de euros, ocupa el cuarto lugar, representando el 8,2% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados, lo que ha supuesto una pérdida de participación de -0,8 puntos respecto a la que tenía en 2018.La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2019 se sitúa un -9,1% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 533,8 millones de euros.

Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 7,1% del total de los medios analizados, subiendo su cuota una décima respecto a la del año anterior. La inversión de exterior en 2019 ha sido de 423,3 millones de euros, presentando un aumento del 1,0% frente a los 418,9 millones que se registraron en 2018.

La inversión en cine, en séptimo lugar, fue de 36,5 millones de euros lo que supone un 0,6% del reparto porcentual en medios controlados, manteniendo la cuota de 2018. Con ello el crecimiento interanual registrado por el medio cine ha sido del 5,2% sobre los 34,7 millones que mostraba en 2018.

El primer sector por volumen de inversión en 2019 es Automoción, con una cuota de mercado del 13,2%, seguido por Distribución y Restauración con el 10,5% de la inversión controlada. La suma de los diez primeros sectores supone el 78,5% del total de la inversión publicitaria controlada.