Día A 2018: cómo acercar la comunicación y la creatividad a los CEO

Cómo acercar la comunicación (creatividad) a los CEO y lograr su implicación en los procesos para elevar el valor del trabajo que, como equipo de la marca, realizan los departamentos de marketing y sus agencias. Este será el tema central del Día A que tendrá lugar en San Sebastián, el próximo 12 de abril, como inicio del c de c 2018 organizado por el Club de Creativos y co-organizado por Facebook.

Un hilo argumental que nace de la premisa de que la creatividad debería importar a todos, incluidos los CEO y la alta dirección. Y cuya meta final es lograr dar más valor al trabajo desempeñado por las agencias y departamentos de marketing, tanto en términos de relevancia como económicos. 

Con ese objetivo, anunciantes, creativos y planners compartirán este año de nuevo espacio en el Kursaal de San Sebastián y, mediante una dinámica diseñada exclusivamente para esta edición, sentarán la base de actuación para intentar revertir la tendencia de la bajísima implicación de la alta dirección en el trabajo que ellos realizan y que refleja el informe Ideas y Negocios publicado por el c de c hace unos meses: solo el 23’5% de los CEO’s están presentes en la presentación y aprobación de la estrategia de comunicación de la marca. 

Desde octubre de 2017, el Grupo de Trabajo del Día A, compuesto en esta edición por Alfonso Fernández (Samsung), Cristina Barbosa (Vodafone), Juan Sánchez (TBWA), Nerea Cierco (DDB), Alfonso González (Arena Media), Amaya Coronado (LOLA MullenLowe), Concha Wert y Marta Lugrís (Club de Creativos), y dirigido en las sesiones por Félix Lozano, CEO de TeamLabs, está trabajando en la elaboración de las bases que guiarán el encuentro y que tendrá como reto acercar el terreno de la creatividad a los CEOs. 

En las dos ediciones anteriores, más de medio centenar de empresas tomaron parte en las mesas de trabajo de los respectivos Días A, se contaban entre ellas, Grupo DIA, Samsung,  Estrella Galicia, EITB, Mutua Madrileña, Direct Seguros,Yoigo,  Keler,  Correos, BBVA, Diputación de Gipúzcoa, ING Direct, NH Hotels, Laboral Kutxa, El Corte Inglés, Tous, Vodafone,  Iberia, Toyota, Suntory, Euskaltel, Deoleo,  Movistar Plus, Banco Sabadell,  Bankia, Loterías y Apuestas del Estado, Vueling o Gas Natural.

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