SCOPEN hace públicos los datos de los profesionales, compañías y campañas que destacan en el sector del marketing y la comunicación, en el último Agency Scope que se ha realizado en nuestro país, que este año cumple su 21 edición.
El estudio analiza las tendencias del mercado publicitario, con el objetivo de entender el proceso, la percepción y el desempeño de las agencias con las que trabajan los anunciantes españoles, así como sus diferencias y semejanzas con anteriores ediciones del estudio y con el resto de mercados donde se realiza el estudio: Argentina, Brasil, Chile, China, Colombia, India, México, Portugal, Reino Unido, Singapur y Sudáfrica. Los resultados más relevantes de estas tendencias se harán públicos a principios de 2019.
En la edición 2016/17 encontrábamos, por primera vez en la historia del AGENCY SCOPE en España, a una mujer, Mónica Moro (McCann) como la profesional de agencia creativa más destacada. En esta edición, Mónica mantiene su liderazgo y otra mujer, Eva Santos (Proximity), alcanza el segundo lugar en el ranking. La tercera posición es compartida, con el mismo número de menciones por parte de los anunciantes y profesionales de agencias entrevistados, por Ángel Torres (El Ruso de Rocky), Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore) y Toni Segarra (Alegre Roca).
Entre los profesionales de agencias de medios mejor valorados, las dos primeras posiciones, igual que ya ocurriera en la edición anterior, son ocupadas por dos ejecutivos de Ymedia Vizeum, Rafael Urbano y Jaime López-Francos. Les siguen Ester García Cosín (HAVAS MEDIA), David Colomer (IPG MEDIABRANDS) y Adolfo Fernández (MEDIACOM), completando el TOP 5.
Por otro lado, los profesionales de compañías anunciantes mejor valorados cuentan con 6
mujeres en las primeras diez posiciones. Jaime Lobera (ex-Campofrío) aparece en el primer lugar, igual que lo hizo en la edición 2016/17, seguido de Francisco Palma (Toyota), Cristina Burzaco (Movistar), Fernando Machado (Burguer King) y Sofía Rodríguez-Sahagún (BBVA).
Cuando los anunciantes destacan las compañías que más admiran por su trayectoria de marketing y comunicación, vuelve a ser Coca-Cola, al igual que viene sucediendo en las últimas ediciones del estudio, la que ocupa la primera posición. Aunque ocurre lo mismo en cinco de los diez mercados analizados, el porcentaje de los mercados en los que obtiene esta primera posición, ha ido descendiendo progresivamente en los últimos años, pero en todos ellos mantiene su presencia en el TOP 10. Le siguen IKEA, Apple y Campofrío que también conservan su lugar en el ranking, en ese mismo orden, y Nike se cuela en el quinto lugar, subiendo dos posiciones con respecto al estudio de hace dos años. Las subidas más notorias han sido las protagonizadas por Netflix (que escala al séptimo puesto, viniendo del 34 en la anterior edición) y BBVA que esta vez consigue la décima posición, desde un anterior puesto 27.
