Descubre la primera campaña de Digital OOH 100% programática en España

Cupra, en colaboración de su agencia de medios PHD y Clear Channel, lanzó el pasado jueves 24 de septiembre, una innovadora campaña de publicidad exterior completamente digital a través del Demand Side Platform (DSP) de The Trade Desk, conectado con el Supply Side Platform (SSP) Broadsign Reach.

Ahora, las agencias y los anunciantes podrán comprar inventario OOH 100% digital (DOHH), comprando de manera programática a través de un deal privado (PMP) mediante Clear Channel y su SSP Broadsign Reach.

Este primer caso se ha podido lanzar mediante un Private Market Deal (PMP). Haciendo uso de data móvil para determinar en qué ubicaciones se encontraban los elementos más relevantes para las diferentes audiencias de esta campaña, de esta manera realizando una compra más eficiente.

Para PHD, Programmatic Out Of Home es la mejor manera de alcanzar audiencias cualificadas teniendo en cuenta los componentes contextuales del público, además que nos da control para integrar diferentes variables de data, además de ser capaz de moldear el mensaje de la creatividad en función a estas. La campaña del nuevo modelo Cupra Formentor es la primera campaña programática DOOH que se lanza en España y ha sido implementada en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga a través de las 400 pantallas digitales de Clear Channel en entornos urbanos y de máxima audiencia.

La programática DOOH permite que la publicidad exterior digital se convierta en una parte integrada de las campañas multicanal y en clara sinergia y con un control de frecuencia unificado de acuerdo a la estrategia de la marca. Esa capacidad le da un control sin precedentes de las campañas de DOOH a los anunciantes, para que puedan comprar, medir y editar su compra en tiempo real con una agilidad que se asemeja a como se gestionan hoy las campañas web y
móviles.

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