Deoleo, multinacional española de alimentación, ha puesto en marcha el movimiento Salvemos el buen aceite, para impulsar la sostenibilidad económica, social, medioambiental y en términos de calidad del sector oleícola, del que España actualmente ostenta el liderazgo mundial como principal país productor y exportador.
“Estos proyectos suelen nacer en marketing, pero en esta ocasión ha nacido en Calidad y Operaciones. Ha sido un regalo para nosotros. El consumidor es muy exigente y escrupuloso con cualquier cosa que no sea verdad hoy en día. Toda nuestra obsesión fue sacarle partido a algo tan importante y sólido”, explica Francisco Rionda, director de Marketing de Deoleo.
Para dar a conocer la iniciativa, la compañía ha puesto en marcha una campaña que busca acercar al consumidor, de una forma didáctica y sencilla, la labor implementada en los olivares y almazaras, así como concienciar sobre los impactos negativos de prácticas poco apropiadas y compartir las propuestas que maximizan los positivos en las personas y en el planeta.
VMLY&R Barcelona ha sido la agencia encargada de dar forma al movimiento Salvemos el buen aceite, creando el concepto, nombre e identidad de marca y desarrollando su imagen gráfica. Los objetivos eran, por un lado, potenciar los valores de orgullo, marca local, no industrial, líder y comprometida, y por otro, que este movimiento comportara un claro beneficio en el día a día del consumidor manteniendo la calidad del producto. En definitiva, dar vida a la necesidad tan real y romántica de mantener la esencia de “nuestro oro líquido”. Desde VMLY&R Barcelona señalan la necesidad de “crear un movimiento más que un concepto, y piezas didácticas más que anuncios”.
Como parte del compromiso adquirido, tanto con el consumidor como con toda la cadena de producción, Deoleo incorpora en sus envases un sello que garantiza que el aceite comercializado ha sido producido según un protocolo de calidad y sostenibilidad certificado.
La estrategia de medios ha corrido a cargo de Zenith, que ha aterrizado la propuesta creativa, generando conversación y amplificando el mensaje en entornos sociales. Para el equipo de Zenith este proyecto “está siendo retador e interesante. El instinto te mueve a tratar este proyecto como publicidad, sin embargo, la naturaleza de este movimiento nos ha llevado a proponer una estrategia orientada a hacer que el mensaje realmente trascienda”.
Por último, OmnicomPRGroup ha sido la agencia encargada de la estrategia de comunicación de este proyecto, que trasciende a la compañía y pretende revitalizar un sector que está en el corazón de la economía, la cultura, la gastronomía y la imagen global de España, con la implicación de todos los agentes de la cadena de valor. “La relevancia social ha sido un activo clave en la comunicación, siempre apoyado en la solidez y rigor de los datos del informe, para crear interés acerca de un tema sobre el que se genera mucha información como es el aceite de oliva”, añaden desde Omnicom PR Group.
