Dacia se convierte en patrocinador oficial automovilístico para los eventos europeos y africanos de las las UTMB® World Series (Ultra-Trail de Mont-Blanc) desde 2022 hasta 2024, evento deportivo que combina la pasión por el running con paisajes de montaña en enclaves increíbles. Para promover de manera conjunta los valores solidaridad, inclusividad y eco-responsabilidad que comparten ambas organizaciones.
Las UTMB WORLD SERIES, han contado con dos pruebas en territorio peninsular en su calendario 2022 y una en canarias: Trail 100 Andorra™ by UTMB®, Val d'Aran by UTMB® y Transvulcania by UTMB ® (20-23 octubre). Para los que Dacia España se ha apoyado en Proximity Madrid para el planteamiento, la planificación y organización de la comunicación de las tres carreras.
Para ello, la agencia ha desarrollado las campañas locales de redes sociales y CRM así como la realización de las aplicaciones web para el registro y la captación de datos. Así mismo ha sido la artífice de la grabación y producción de las piezas publicitarias de las campañas locales de Dacia asociadas y de la producción de los materiales offline presentes en las carreras (banderas, vinilos, etc.). Asimismo, como agencia encargada de la red Dacia, también ha colaborado con los puntos de red de los enclaves de las carreras para ayudarlos en la captación de nuevos clientes.
Proximity también se ha encargado de la planificación y gestión del contenido protagonizado por Carlos Suárez, embajador de Dacia España en las carreras UTMB. Alpinista, himalayista, escalador, saltador BASE… el palmarés de Carlos está lleno de grandes gestas por los 5 continentes y ha sido pionero en España de la escalada libre y de velocidad, de la que fue campeón 3 veces. Además de participar en las carreras, es el coach del equipo Dacia, un equipo de aficionados al trail entre los que se encuentran periodistas, personal de las oficinas de Dacia así como de concesiones de la marca y una corredora elegida por casting a través de las redes sociales de Dacia.
Solo en redes sociales la acción ha tenido 2,4M de impresiones que han conseguido una tasa de engagement de 13,43%. Un CTR de 2,85% y un VTR de 94%. Con más 100 solicitudes para participar en el Equipo Dacia.
En palabras de Ana Marta Marí Murga, Responsable de Publicidad de Dacia España: “Se trata de un proyecto muy ilusionante. Con UTMB compartimos muchos valores y a través de este patrocinio conseguimos conectar con aquellas personas que disfrutan de lo esencial, como es la naturaleza”.
