Un estudio de Sizmek revela que la seguridad de marca (brand safety) es uno de los desafíos a los que se enfrenta el marketing digital. El análisis señala que el 38% de las marcas admite haber publicado algún anuncio en páginas web nocivas o inseguras. Al mismo tiempo, apunta que sólo el 61% de las compañías cuentan con un partnertecnológico que garantice la seguridad de marca en sus campañas de publicidad digital.
Barreras para la seguridad de marca
- Encontrar la solución adecuada: Los anunciantes luchan para garantizar su seguridad de marca en sus campañas de publicidad digital. El estudio destaca que el 64% de los anunciantes señalan que implementar una solución efectiva es todo un reto. Por otro lado, el 57% considera que llevarla a cabo actualmente es muy difícil dado su elevado coste.
-Impacto en el rendimiento: El 64% de los encuestados afirma que gestionar la seguridad de marca en las campañas digitales en entornos negativos mejora el rendimiento de las mismas. Al mismo tiempo, el 71% considera difícil conseguir el alcance previsto para sus campañas a pesar de llegar al público adecuado en el contexto preciso.
-Impacto en las regulaciones de privacidad de los consumidores: El 77% de las empresas prevén que las normativas sobre protección de datos, como la GDPR, dificultarán que las marcas lleguen a su target adecuado a través de terceros.
Junto a todo esto, el estudio de Sizmek proporciona una serie de consejos para que las marcas puedan obtener los mejores resultados con las campañas de publicidad digital.- Escoger los partners adecuados: El 62% de las compañías admite la complejidad del entorno digital y de los soportes digitales. Por otro lado, se señala que cada vez más marcas buscan que exista una relación más eficiente y transparente con los proveedores de publicidad digital: El 64% considera prioritario reducir el número de partners tecnológicos. Un 76% estima capital conseguir mayor transparencia en el inventario de las plataformas digitales. Y por último, otro 63% cree que los walled gardens no ofrecen un inventario lo suficientemente transparente.
- Asumir las responsabilidades: Al analizar la responsabilidad sobre el brand safety, el 38% de las marcas apunta que debe ser una obligación de la propia compañía. Mientras que otro 24% considera que tiene que recaer en el lado de la de demanda.
- Destinar inversión a mejorar el brand safety: El 80% de las compañías sostiene que llegar a su audiencia en un contexto digital adecuado es una prioridad para el próximo año. Además, entre estas, un 78% tiene previsto, en el mismo periodo, mejorar el marketing contextual.