¿Cuál es la alternativa al entorno sin 3rd party cookies?

Adform – la plataforma de publicidad integrada (IAP) – ha lanzado la primera solución del lado de la demanda que desbloquea el poder de la publicidad personalizada y data en un mundo sin cookies de terceros. El 3rd party cookieless ha supuesto un quebradero de cabeza en anunciantes y publishers en algunos navegadores, y todos los integrantes de la cadena publicitaria están buscando alternativas para satisfacer las necesidades de los diferentes actores del mercado digital. El éxito de Adform en el cambio a la 1st party IDs es un importante paso adelante para la industria.

La colaboración conjunta entre Adform, el grupo de medios europeo Sanoma, la agencia de marketing Dagmar y el grupo global IPG MediaBrands, está demostrando cómo el ecosistema publicitario está avanzando y equilibrando la balanza con los walled gardens. Al compartir datos y 1st party IDs con Adform, las agencias participantes tienen la capacidad de personalizar la publicidad, dirigirse a audiencias específicas e informar de los resultados, todo ello sin el uso de cookies de terceros. 

El paso a los datos de 1st party no sólo proporciona un salvavidas para el futuro, sino que también ofrece la oportunidad de mejorar la publicidad personalizada en entornos sin cookies, como los navegadores Firefox y Safari. Los publishers buscan maximizar los ingresos por publicidad, y los anunciantes buscan principalmente un mejor objetivo y una mayor frecuencia en la compra de publicidad.Sin la necesidad de cientos de cookies de terceros, el cumplimiento de regulaciones como la GDPR y la CCPA será más fácil, a la vez que se ofrecerá una mejor experiencia al usuario. Además, las identificaciones y el 1st party data tienen más duración que las cookies de terceros, lo que proporciona ventajas significativas para la mayoría de las marcas y la calidad de los datos en general. 

Con las 1st party IDs de publishers y anunciantes que forman la columna vertebral transaccional del ecosistema digital, las impresiones y el uso de datos se pueden rastrear totalmente, lo que aumenta la transparencia, ayuda a resolver los problemas de discrepancias, responsabilidad, tarifas ocultas, arbitraje y fraude publicitario, al tiempo que se reduce significativamente el riesgo de fuga de datos.

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