El próximo 9 de marzo tendrá lugar en Callao City Lights un Foro organizado por Samsung Ads, de la mano del Periódico PublicidAD, en el cual se analizarán todos los aspectos que tienen que ver con el crecimiento de la televisión conectada. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Tacho Orero, Lead Agency Director, Business Development en The Trade Desk.
¿Cuál es la situación actual de la TV conectada en cuanto a penetración?
Si hablamos de audiencia, aunque no existen datos oficiales de mercado, los datos de IAB hablan ya de audiencias que superan los 24MM de personas. Si hablamos de volúmenes de inversión, igualmente los datos están distorsionados pues la única fuente oficial es la IAB que acaba de publicar que en 2022 terminamos en 39,6M€. Si bien parece una cifra baja, hay que tener en cuenta realmente la evolución de este medio que es claramente creciente y exponencial, puesto que en septiembre de 2022, la IAB en su estudio semestral de 2022, preveía terminar en 33M y partíamos de 9M€ de 2021. Aun así, sabemos que hay muchos player que no han sido aun incluidos en el estudio cuyos volúmenes de inversión en CTV son considerablemente elevados, tal es el caso de YT, Movistar+ o Amazon con Twitch.
¿A qué tipo de usuarios de televisión se enfrentan hoy en día las marcas que apuestan por este medio?
El usuario de CTV es un usuario según el ultimo estudio de CTV de IAB de mayo de 2022, con un perfil de edad mas reducido que el de la TV convencional. Según este estudio, el 87% de la gente entre 16 y 30 años ven habitualmente CTV.
¿Cuál está siendo la evolución y tendencia en relación a los formatos / creatividades de Publicidad en Smart TV?
Los formatos de CTV se han adaptado a la TV lineal en cuanto a tipología y duración, pero la tecnología ha permitido la aparición de nuevos formatos como la “L” que pueden ser emitidos durante el contenido del video y no en el corte publicitario lo que aumenta considerablemente la atención del espectador. La tendencia es ir evolucionando en nuevos formatos que complementen a los existentes, que logren la atención sin que molesten a los usuarios.
¿Cómo se está utilizando ya la Programática en este sentido como herramienta de optimización?
La programática es un elemento clave y esencial del modelo de compra publicitaria en CTV por varias razones, como puede ser la versatilidad de contenidos para una marca y por la trasparecencia pero fundamentalmente por el beneficio añadido que supone la inyección de fuentes de DATA y sobre todo la posibilidad de establecer una FRECUENCIA REAL y efectiva que hoy la TV lineal no puede conseguir.
En este sentido, ¿cómo están entrando las OTTS?
Si nos referimos a Netflix, Disney, HBO, etc. Su entrada ha sido tímida en el mercado pero con la conciencia de que pueden ofrecer unas ventajas en cuanto a calidad de contenido y cobertura de audiencia que incluso pueden superar a las de la TV lineal para algunos segmentos de edad de la audiencia.
¿Cuáles son las previsiones a medio plazo en TV Conectada?
CTV ya es una realidad en cuanto al uso, cobertura y resultados, hasta el punto en que las marcas ya consideran que es un elemento esencial para complementar uss campañas de TV lineal. Se está produciendo un proceso de CONVERGENCIAL entre lineal y CTV que tiene como resultados una planificación conjunta entre ambos canales con los mismos objetivos de cobertura.
