IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.
Tal y como recoge el estudio, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€) lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto a 2020 y de un 29,2% con respecto a 2019.
En 2021 se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento. Las disciplinas de Redes Sociales y Search han liderado el crecimiento. La distribución de los 4.069,4 M€ de inversión en Publicidad Digital por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.024,4 M€), RRSS (1.191,4 M€), Search (1.444,6 M€), Clasificados (267,5 M€), Digital OOH (70,1M€) Audio Digital (61,8 M€) y TV Conectada (9,5 M€).
Los sectores más activos en 2021 en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%) Por su parte, los 3 principales anunciantes por inversión en 2021 fueron: Telefónica, Renault-Nissan- Mitsubishi y El Corte Inglés.
El Display supera la inversión de 2019, creciendo más de 56 millones con respecto a la cifra prepandemia. Sin embargo, presenta tendencias divergentes entre sus componentes: las disciplinas de Video y Publicidad Nativa crecen por encima del resto de segmentos. El Vídeo, que venía ganando importancia en los últimos años, mantiene su tendencia positiva creciendo a doble dígito con un 20,7% con respecto a 2020 y aglutina casi un tercio de la inversión total de Display, superando los 323 millones de euros.
Las Redes Sociales es la disciplina que más crece con respecto a 2019 (47,6%), y el segundo segmento con mayor inversión publicitaria con 1.191 millones de euros en 2021, demostrando así el interés por parte de los anunciantes. Un año más, Search es la disciplina con mayor inversión (supone el 35,5% de la inversión total) y la que más crece con respecto a 2020, aumentando un 47,8% hasta alcanzar los 1.445 millones de euros.
La inversión en Digital Out Of Home, que fue la disciplina más afectada en 2020, es de los segmentos que más crece en 2021 con un aumento del 42,3%, pero sigue sin recuperar los valores de inversión prepandemia, quedándose a 14,6% de la cifra de 2019. El Marketing de Afiliación se mantuvo durante la pandemia y crece un 29,1% con respecto a 2020, superando por primera vez los 100 millones de euros de inversión, obteniendo así una considerable relevancia
