Crece la inversión en los medios digitales un 11,0%

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Según el último informe del I2P correspondiente al tercer trimestre del 2018, la inversión publicitaria durante los nueve primeros meses de 2018 ha crecido un 0,5% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 3.200,1 millones de euros, frente a los 3.183,9 millones de 2017.

Uno de los grandes medios como es televisión desciende un 1,7%, alcanzando la cifra de 1.501,7 millones de euros, representando el 46,9% del mercado. Una pérdida de un punto de participación. Y es que los dos principales grupos privados de televisión representan el 85% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 657,1 millones de euros frente a 662 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 0,8%. Por su parte Atresmedia, alcanza los 617,5 millones de euros frente a los 639,3 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 3,4%. El resto de cadenas nacionales en abierto crecen un 5,8% hasta alcanzar los 83,7 millones €

Las televisiones temáticas crecen un 8,6% y alcanzan una inversión de 73,0 millones €. La suma de todas las televisiones, públicas y privadas, desciende un 10,6% consiguiendo una inversión de 68,4 millones €.

En cuanto a los medios digitales, son el segundo medio en importancia, crece un 11,0%, consiguiendo 425,5 millones de euros y un 13,3% de participación de mercado. Prensa, es el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 6,6%, y alcanza los 337,4 millones de euros frente a los 361,3 millones del mismo periodo del año anterior.

Por lo que respecta a la estimación inversión publicitaria cierre 2018, la previsión del PIB se sitúa en el 2,6%. dos décimas menos que la última previsión, debido fundamentalmente al enfriamiento del consumo privado. Los datos económicos que se esperan para el último trimestre del año son de cierta desaceleración, la inversión publicitaria también se desacelerará y en mayor medida que la economía.

¿Y qué deparará el 2019? Según las previsiones la economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres. Algunos de los principales mercados de exportación, sobre todo Italia y Reino Unido, apenas crecen. Por otra parte, los mercados emergentes experimentan fuertes turbulencias, en especial en Argentina y Turqu a, afectados por crisis financieras. La inversión publicitaria seguirá la tendencia de disminuir ligeramente la participación dentro del PIB; pasará del 0,386 estimado de cierre de 2018 a 0,274 en el año 2019.