Coutinho, Bonucci y Leno demuestran qué significa ‘Play Smart’

La compañía de apuestas online Betfair y la agencia creativa Leo Burnett London han lanzado una campaña integrada llamada ‘Betfair Play Smart’, dirigida a nuevos y actuales usuarios mediante la participación de leyendas mundiales del fútbol reconocidas en todo el planeta. Estos cracks demuestran cómo poner en práctica el ‘Play Smart’, desarrollando su juego de forma inteligente.

Leo Burnett London fue requerido para crear una campaña que encumbre la posición de Betfair como el lugar para hacer apuestas inteligentes poniendo en valor sus acuerdos de patrocinio con clubes como el Arsenal FC, FC Barcelona o Juventus FC.

Sacando partido del acceso de Betfair a un alto perfil de talento como parte de estos acuerdos de esponsorización, la campaña consiste en tres films online en el que se usan 12 prestigiosos jugadores de fútbol, incluyendo a Bernd Leno (Arsenal FC), Leonardo Bonucci (Juventus FC) y Philippe Coutinho (FC Barcelona).

Las grabaciones muestran como estos futbolistas toman sus decisiones, predicen y se anticipan a los movimientos antes de que éstos ocurran, tanto dentro como fuera del terreno de juego, enfatizando la posición de Betfair como el lugar donde se concentran los apostantes inteligentes, la plataforma donde apostar de manera ‘Play Smart.’

La campaña ‘Play Smart’ es una evolución del patrocinio de la campaña de Betfair ‘Where Gut Instict Meets Smarts’ (“Donde el instinto se junta con la razón”) que construye un proceso cognitivo que mezcla el instinto, la astucia y la competitividad con la habilidad del juego inteligente ‘Play Smart’ característica de los futbolistas de categorías mundial.

La campaña será desarrollada en redes sociales, incluyendo Facebook, Youtube, Instagram y Twitter, además de una serie de pequeñas ediciones tácticas diseñadas para llevar a los espectadores a ver los spots de los tres clubes. La edición del FC Barcelona incluye al mediapunta brasileño Philippe Coutinho y será retransmitida en TV para el mercado español desde el 12 de febrero.

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