Dos creativos, un profesional de agencia de medios y un catedrático forman el cuarteto de nuevos académicos de honor de la Academia de la Publicidad que recibió el pasado 30 de noviembre su distinción en el salón de actos del Museo Nacional del Prado, durante una ceremonia celebrada ante un público reducido y retransmitida en directo a través de internet con el apoyo de los medios técnicos y humanos de Antena 3.
El director de Comunicación del museo, Carlos Chaguaceda, dio la bienvenida a los asistentes con unas palabras en las que se refirió al papel del arte en la sociedad. Le respondió el presidente de la Academia de la Publicidad, Pablo Alzugaray, tributando un homenaje de la publicidad al arte. “Nuestra profesión -dijo- está hecha de arte y de ciencia. La proporción de las partes cambia en cada proyecto, pero en todos, absolutamente en todos, concurren ambas. La parte del arte es decana, porque estaba antes. Y eterna, porque estará siempre. La publicidad no es tal, si no consigue expresar. Y qué es el arte sino expresión”.
Dedicó el presidente de la Academia unas palabras a Julián Bravo, Académico de Honor (ADH) y fundador de la Academia, presente en la ceremonia a pesar de su delicado estado de salud: “Es un honor y un privilegio poder celebrar esta ceremonia contigo y preservar, lo mejor que podemos, parte de tu gran legado para mejorar nuestra profesión”. Y también pidió un minuto de silencio para los tres ADH fallecidos desde la última ceremonia: Leopoldo Pomés, Michel Malka y Savador Pedreño.
Publicitario del año
A continuación, Alzugaray presentó al nuevo Publicitario del Año, un galardón que el Jurado de la Academia otorga bajo los mismos cuatro principios de la institución -Mérito, Integridad, Generosidad y Ejemplaridad- pero sin el requisito de los veinte años de profesión. Nuevamente ha sido elegida una publicitaria, Sofía Rodríguez-Sahagún, como en el primer año que se concedió esta distinción (Eva Santos, en 2018).
Llegó así el momento cumbre con el nombramiento de los nuevos Académicos de Honor y sus discursos, siguiendo una liturgia que fue la misma de los últimos años. Así, cada uno de ellos fue presentado por otro académico de honor antes de que el recién nominado pronunciara su discurso de aceptación.
Isabel Yanguas presenta a José María Casero
Isabel Yanguas hizo la laudatio de José María Casero, profesional clave en la concepción de las modernas agencias de medios en España, de quien destacó que “siempre ha buscado el trabajo bien hecho”. “No conformarte con la rutina. Saber dirigir. Considerar la competencia como un adversario, no como un enemigo. A través del tiempo siempre supiste rentabilizar y promover el trabajo en equipo. Fuiste y eres generoso para compartir conocimiento y experiencia”, dijo Isabel Yanguas del fundador de Ymedia y ex CEO de Zenith Media.
Agustín Medina presenta a Raúl Eguizábal
Agustín Medina se ocupó de presentar a Raúl Eguizábal, catedrático de Publicidad de la UCM, autor de obras fundamentales para el estudio de la Publicidad en España y siempre esforzado en aproximar los mundos académico y profesional.
Eguizábal también dedicó su discurso de aceptación a otro profesional del pasado, este más conocido y reciente, el publicitario español afincado en México Eulalio Ferrer (1921-2009). “Santanderino, pues, de nacimiento, mejicano por elección y obligación, publicitario por vocación, Eulalio Ferrer ha sido una guía y un maestro de publicitarios, o de publicistas como le gustaba decir a él, a lo largo de muchas décadas, a un lado y a otro del Atlántico”, dijo Eguizábal. Autor de cuatro decenas de libros, entre ellos Aportación a un estudio del lenguaje publicitario, Ferrer fue un empresario de enorme éxito y también el primer publicitario en ingresar en una Academia de la Lengua, concretamente en la Mexicana, ya con 71 años, un reconocimiento a la Publicidad que en España aún no se ha producido. El premio internacional de la Fundación Cervantina de México lleva su nombre.
Augusto Macías presenta a Ricardo Pérez
Augusto Macías se ocupó de introducir la figura del nuevo Académico de la Publicidad, Ricardo Pérez.En su respuesta, Ricardo Pérez, quien admitió que este era un nombramiento largamente esperado por él, sin duda uno de los creativos más singulares de la publicidad española, dedicó sus palabras a eso, a la singularidad que él encarna.
Félix Muñoz presenta a Manuel Valmorisco
El último discurso de la ceremonia, que fue conducida por el secretario de la Academia, David Torrejón y ambientada con los temas en directo de la DJ Elena Piti lo dedicó Valmorisco a repasar aquellos momentos de su carrera en los que como dijo “se cayó del caballo”
“Creer -dijo como ejemplo- que tenía el método infalible duró poco. En 1979 el inmenso Rafael Baladés, de Delvico, escribe Libertad sin ira para lanzar Diario 16. Un éxito instantáneo. Nada de producto. Pura conexión con el momento social y las esperanzas de una transición sin sangre”. Y así fue recorriendo momentos de epifanía: “En los 90, la vanguardia creativa despreciaba la publicidad de eficacia con sus fórmulas y sus demostraciones. Nos parecía manida y facilona. Nos equivocábamos. Grey lanzo Fairy con Villaarriba y Villaabajo y su onda expansiva llega hasta hoy”.
Y finalizó con una mirada positiva y optimista. “Estos años he observado el negocio con detenimiento. En este siglo hay mucho trabajo tan bueno o mejor que en los 80, época insuperable para algunos”. Y citó ejemplos recientes de ello. “La publicidad es una rama del árbol de la cultura universal y, como en poesía, música o pintura, unos abren la trocha para los demás, solo hay que estar dispuesto a admirar los éxitos ajenos y avanzar con ellos. Así, además se mantiene uno siempre joven”.
Al final de la gala se repartió un opúsculo que recoge los discursos de los nuevos Académicos de Honor.
