WPP se convertirá en el socio de la red global de marketing que supervisará el crecimiento de la cartera de marcas de Coca-Cola. Se ha hecho con este rol tras ganar un concurso en el que se ha enfrentado a IPG, Dentsu y Publicis Groupe.
Este nombramiento hará que la red de agencias gestione la cartera en más de 200 países y territorios como parte de la estrategia que está siguiendo Coca-Cola para modernizar su marketing e impulsar, así, el crecimiento de la compañía.
"Los consumidores responden a una experiencia completa, no separan el mensaje del medio. Por eso hemos diseñado un modelo de agencia que se centra verdaderamente en el consumidor y no tiene silos", asegura Manolo Arroyo, director global de marketing de The Coca-Cola Company, en un comunicado.
