El jurado designado por Carat y Scopen ha elegido a Mónica Castilla y María Roca, ambas account executive en Carat España, como la dupla ganadora de la división española de la Competición Young Lions Media 2019. Ellas dos representarán a España en el certamen de publicidad más importante del mundo: el Festival Cannes Lions -del 17 al 21 de junio de 2019-.
Este año, se han inscrito 25 parejas procedentes de agencias como Carat, Ymedia Vizeum, Zenith, Havas Media Group o Equmedia, entre otras. A la final han llegado las seis mejores, cuya última prueba ha sido la de defender su proyecto ante un jurado formado por 9 especialistas que ha valorado diferentes aspectos: la explicación de la idea, la coherencia de la campaña diseñada, sus habilidades en comunicación y la compenetración entre ellos, entre otras cosas.
De estas parejas, que provienen de diferentes agencias (Wink, Arena Media, Carat, Havas Media, Ymedia y Dentsu X), el comité destaca el alto nivel de los trabajos presentados lo que ha dificultado el proceso de selección.
María y Mónica han sido las elegidas por destacar en su manera de defender su idea. Según el tribunal: “Por su entusiasmo, actitud y la seguridad con la que han presentado su proyecto han sido las claras vencedoras para viajar a Cannes.”
Gonzalo Figari quiso destacar también la calidad de los trabajos. “De las ganadoras destacaría la fuerza, la energía y pasión con la que presentaron su propuesta”, apuntó durante la rueda de prensa. También quiso mencionar su sorpresa ante la calidad del talento creativo del mundo de los medios así como la capacidad de las ganadores a responder a todas las preguntas que le surgió al jurado.
Nacho Martínez, Digital Manager de Calidad Pascual, y Eulalia Ruiz de Bucesta, Bran Manager de Leche Clásica de Calidad Pascual,-marca protagonista del briefing- destacan que: “Todos los participantes han demostrado una gran capacidad en la resolución del caso trayendo muy buenas ideas que han sabido defender en todo momento. En el caso de María y Mónica el hecho de traer una idea creativamente diferente junto con el plus de entertainment en su forma de presentar han hecho que nos decidiéramos por su talento confiando en que repetirán su buena actuación en Cannes.”
La pareja ganadora afirma que: “Sabíamos que apostábamos por una idea fuera de lo común, pero no queríamos que fuese una más. Buscábamos un “efecto wow”, que divirtiese y que pasásemos todos un buen rato… ¡y parece que lo hemos conseguido!”.
Los aspirantes se enfrentaron al reto de desarrollar la mejor estrategia posible para la marca Calidad Pascual, cuyo briefing lo recibieron el 26 de abril y se centraba en el bienestar animal, siguiendo con el compromiso de la marca con la protección del medioambiente y de su implantación entre los más jóvenes.
Los miembros del jurado son profesionales con reconocida trayectoria en el sector y una amplia experiencia en creatividad, estrategia, innovación y negocio en el territorio de planificación de medios desde un punto de vista disruptivo. Algunos de ellos son parte del equipo directivo de Dentsu Aegis Network España, junto con la directora general de Scopen, representante oficial del Festival Cannes Lions en España. Los presentes en la fase final han sido:
1.- Nacho Martínez de Francisco, Digital Manager de Calidad Pascual.
2.- Eulalia Ruiz de Bucesta, Brand Manager de Leche Clásica de Calidad Pascual.
3.- Ana María Martín de la Sierra, Digital Marketing & Media Communications Manager en Philips Iberia consumo y estilo de vida.
4.- Carlos Ramalho, Managing Director de Carat España.
5.- Francisco Vaquero, Chief Content Officer de Carat España.
6.- Cristina Moyano, Chief Strategy Officer de Carat España.
7.- Gonzalo Figari, Head of Disruption en Dentsu Aegis Network España.
8.- Álex Sierra, director creativo de Comunica+A, en representación de Javier Antoñanzas, Vicepresidente de Comunica+A
9.- Kika Samblás, Founding Partner & Managing Director de Scopen.
La Competición Young Lions es la gran oportunidad y el más prestigioso certamen internacional, donde la próxima generación de superestrellas creativas podrán demostrar su talento en un escenario global. Los aspirantes al gran premio del sector llegan de todos los rincones del mundo, y Carat será quién guíe y apoye a los finalistas que vayan en representación de España.
En palabras de Patricia Fernández y Carlos Ramalho, managing directors de Carat España: “Con esta iniciativa Carat demuestra el firme compromiso y apuesta de nuestra compañía por la promoción del talento y la creatividad de las nuevas generaciones de nuestro país, vengan de donde vengan, brindándoles esta enorme oportunidad y experiencia sin duda inolvidable para ellos, dentro del marco del festival de publicidad más importante del mundo. Creemos firmemente en las experiencias generadas desde las ideas creativas, y es por ello que apostamos y nos comprometemos con y por el talento joven, como motor de una comunicación cada vez más relevante e impactante y, como consecuencia, con mayor efecto en el negocio de nuestros clientes”.
Scopen, representante oficial en España del Festival Cannes Lions, ha sido el encargado de facilitar las bases de la competición y gestionar las candidaturas durante todo el proceso.
