Carat presenta la pareja que representará a España en los Young Lions Media

Carat y Scopen han presentado, en las oficinas del grupo de medios en Madrid, a la pareja ganadora de la división española de los Young Lions Media 2018.

Para la elección, un jurado designado por Carat y SCOPEN ha elegido a Irene Montón y Jesús González, Innovation Account Manager y Account Manager en WINK TTD, respectivamente, como los ganadores de la división española de la Competición Young Lions Media 2018 en el certamen de publicidad más importante del mundo: el Festival Cannes Lions, que se celebrará del 18 al 22 de junio de 2018 en la conocida ciudad francesa. 

el comité destaca el alto nivel de los trabajos presentados lo que ha dificultado el proceso de selección

Este año se ha batido el récord de participación respecto a otros anteriores, llegando a las 31 parejas inscritas. A la final han llegado las cinco mejores, presentes durante la presentación, cuya última prueba ha sido la de defender su proyecto ante un jurado formado por nueve especialistas que ha valorado diferentes aspectos: la explicación de la idea, la coherencia de la campaña diseñada, sus habilidades en comunicación y la compenetración entre ellos, entre otras cosas. 

“La ganadora es una idea sencilla muy bien argumentada que no solo llega al target previsto en el briefing sino al total de la población”

De estas parejas, que provienen de diferentes agencias: WINK, Mediacom, Arena Media, Mediacom, PHD Media y Carat, el comité destaca el alto nivel de los trabajos presentados lo que ha dificultado el proceso de selección. 

El proyecto ganador- Cocacolus”, en palabras del tribunal: “Ha destacado por ser una idea sencilla muy bien argumentada que no solo llega al target previsto en el briefing, sino al total de la población”. Asimismo, la compenetración de la pareja, además de la calidad en la exposición, han sido decisivos.

Sobre la idea ganadora, Ana Castro, Media Connections Director Western Europe de Coca-Cola WEBU (marca protagonista del briefing) ha dicho: “Han tenido una idea. Un plan fundamentado en acciones en exterior y digital muy equilibrado con gamificación a través de la app. De esta manera, se muestra una marca preocupada y activa en los temas demandados por la sociedad”.  Por su parte, la pareja ganadora afirma que “es un honor” ser los representantes de la división española de la Competición Young Lions Media 2018. “Hemos trabajado muy duro y, además, hemos aprendido muchísimo. Estamos seguros de que va a ser una experiencia inolvidable. Le agradecemos muchísimo a la organización que haya valorado todo nuestro esfuerzo”. 

Los aspirantes se enfrentaron al reto de desarrollar la mejor estrategia posible para la marca Coca-Cola. El brief les planteaba la necesidad de crear una estrategia dirigida a un público entre 12 y 19 años, en el que quedara patente el compromiso de la marca de bebidas con el medio ambiente y la sostenibilidad. De esta manera, el centro de la planificación debía llamar a la acción y animar a los adolescentes a unirse a una causa responsable. El jurado, por su parte, cuenta con una reconocida trayectoria en el sector y una amplia experiencia en creatividad, estrategia, innovación y negocio en el territorio de planificación de medios desde un punto de vista disruptivo. Algunos de los miembros son parte del equipo directivo de Dentsu Aegis Network España; y también cuenta con representación de algunos de los mayores anunciantes de España, así como con la directora general de SCOPEN, representante oficial del Festival Cannes Lions en España. Estos han sido:  Kika Samblás, Managing Director de SCOPENAna Castro, Media Connections Director Western Europe de Coca-Cola WEBUSusana Bullido, Connections, Assets and Digital Marketing Manager de Coca-Cola EspañaMónica Alegre, Head of Marketing en VuelingIgnacio Navarro, Head of J&B and BellsJavier Riaño, Southern Europe Beauty & Grooming Marketing Director de P&G; Erik Häggblom, CEO de CARAT EspañaCarlos Ramalho, Chief Strategy and Innovation Officer de CARAT EspañaGonzalo Figari, Director General de Disrupción de Dentsu Aegis Network España; y Baldiri Ros, Director Creativo Ejecutivo de Gyro España. 

SCOPEN, representante oficial en España del Festival Cannes Lions, ha sido el encargado de facilitar las bases de la competición y gestionar las candidaturas durante todo el proceso.