El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2019 es la vigésima edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales
Se han analizado las cuentas de 28 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.482marcas directas pertenecientes a 2.245 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.671,0 millones de euros lo que representael 83,4% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018. Carat es la agencia de medios que lidera el ranking con una inversión de 455.597.758€ en 2018. El segundo puesto lo ocupa Havas con 421.456.023€, y le sigue Ymedia Vizeum con 320.971.467€. A continuación les mostramos el ranking con las 20 primeras agencias de medios del ranking.
