CANNES LIONS, punto de referencia mundial para la creatividad, y WARC, especialista en efectividad de marketing, anunciaron hoy "Creative Impact", un flujo de contenido que se ejecutará todos los días y en múltiples escenarios como parte del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, del lunes 19 al viernes 23 de junio de 2023.
Este enfoque significativo en la efectividad en el Festival de este año, refleja la presión extrema sobre los presupuestos de marketing en el clima económico actual, y la necesidad urgente de demostrar el papel que la creatividad puede desempeñar para impulsar el crecimiento comercial sostenible.
El lanzamiento de Creative Impact llega en un momento en que la inversión creativa está bajo presión:
- El 95% de los especialistas en marketing están reevaluando sus estrategias a la luz de la recesión económica, con un 46% cambiando el presupuesto a los canales de rendimiento (WARC Marketer's Toolkit 2023)
- Solo el 12% de los clientes se sienten extremadamente seguros al convencer al CFO de invertir en creatividad (estudio Lions State of Creativity, 2022)
- Sin embargo, los estudios encuentran repetidamente que el marketing creativo es un activo, no un pasivo cuando los presupuestos están bajo presión. Por ejemplo, una mayor calidad creativa se traduce en un menor CPM y un menor costo por compromiso (CreativeX, 2022), y la creatividad de alta calidad no se desgasta con el tiempo (System 1, 2022)
- Las marcas fuertes están mucho mejor posicionadas para capear períodos de inflación y presión sobre los precios; El 34% de las empresas no tienen suficiente poder de marca para respaldar su precio actual y están en riesgo de erosión de márgenes (Kantar, 2022)
Creative Impact descubrirá lo que se necesita para construir, proteger y hacer crecer un negocio a través de la creatividad en 2023. Se preguntará qué significa la eficacia creativa en los medios de comunicación y el entorno económico actuales, y qué tipos de pensamiento creativo tendrán el mayor impacto. También cubrirá cómo presentar un caso probado y convincente para la inversión en marketing creativo para la C-suite de una organización.
Creative Impact actuará como el principal foro mundial para la efectividad creativa. Contará con:
- Ideas y ejemplos prácticos de toda la industria que son desafiantes y de establecimiento de agenda
- Provocación e inspiración de marcas que han utilizado la creatividad para construir negocios exitosos
- Una nueva investigación exclusiva sobre los impulsores de la efectividad y cómo convencer a la C-suite para que invierta en ellos
- Dirección clara sobre los desafíos futuros dentro de la industria y cómo responder a ellos de manera efectiva
Es importante destacar que el énfasis estará tanto en la parte "creativa" de la ecuación como en la "efectividad", asegurando que los delegados obtengan información sobre cómo los dos trabajan juntos.
El flujo de contenido de Creative Impact será una parte central de la experiencia del delegado, junto con otros programas del Festival. Contará con talleres y aceleradores, asegurando que los delegados regresen equipados con herramientas y conocimientos que puedan conectar directamente a sus propias organizaciones y planes de marketing.
Simon Cook, CEO de LIONS, comenta: "Sabemos que la creatividad ganadora del León tiene el poder de hacer progresar a las personas, dar forma a la sociedad e impulsar los negocios, y también sabemos que las marcas y las agencias están bajo presión para demostrar el ROI de la creatividad. Como parte de nuestra 70ª edición de Cannes Lions, estamos encantados de presentar Creative Impact, que estamos co-curando con nuestra marca hermana WARC, la autoridad mundial en marketing efectivo. Cargados con pensadores de clase mundial, ideas, recursos y consejos prácticos de aquellos que defienden con éxito la creatividad todos los días, nos complace proporcionar un espacio dedicado para que todos en el negocio de la creatividad se reúnan para aprender sobre algo que será esencial para nuestro éxito colectivo en los próximos 70 años. Efectividad creativa".
Paul Coxhill, CEO de WARC, comentó: "En 2022, WARC organizó una serie de efectividad de gran éxito en Cannes Lions, basándose en 10 años de programación en constante crecimiento en el Festival. Estamos encantados de trabajar con LIONS para expandir esto a la corriente de Impacto Creativo, trayendo las mejores ideas sobre efectividad de todo el mundo en un solo lugar. Los especialistas en marketing de marca, los propietarios de medios y las agencias volverán del Festival armados con nuevas formas de responder al clima actual y maximizar su impacto a través de la efectividad creativa tanto a corto como a largo plazo".
Cualquier persona que desee enviar ideas de contenido para ser considerada para el flujo de contenido de Creative Impact, así como cualquier otra parte del calendario de contenido del Festival Cannes Lions, puede hacerlo durante todo el año. Los detalles sobre cómo hacer esto se pueden encontrar aquí.
Los asistentes a Cannes Lions 2023 podrán asistir al flujo de contenido de Creative Impact como parte de su pase de delegado. Este año también se lanza el pase Creative Brand Marketer. Exclusivamente para anunciantes, el pase está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing de marcas a aprender cómo desbloquear la creatividad con oportunidades de aprendizaje, ideas e invitaciones exclusivas a la creación de redes. Obtenga más información sobre las opciones de pases aquí.
