Con motivo del Día Mundial del Alzheimer el próximo jueves 21 de septiembre, la Fundación Bancaria La Caixa y la Fundación Pasqual Maragall han lanzado la campaña Calles en Blanco, creada por Ogilvy Barcelona para concienciar sobre los primeros efectos de la enfermedad del Alzheimer: La desorientación y el olvido de nombres comunes.
Las personas afectadas por la enfermedad pueden sentirse perdidas en su propia calle, y de esa sensación surge la idea creativa de la campaña, que consiste en “quitar el nombre de algunas calles de Barcelona para que los ciudadanos experimenten en primera persona los primeros efectos del Alzheimer”, explica Gabriel García de Oro, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona. Desde hoy y hasta el próximo 24 de septiembre, más de 50 placas de seis calles del distrito de Gràcia (Barcelona): Francisco Giner, Gran de Gràcia, Goya, Mozart, Travessera de Gràcia y la Plaça de la Vila estarán en blanco.
Las calles sin placa contarán con carteles que expliquen la acción y con voluntarios de la Fundación Pasqual Maragall, que ayudarán a difundirla y a comunicar los estudios que realiza esta entidad para investigar y diagnosticar de manera temprana la enfermedad. “La fuerza de la campaña es encontrarte que las calles por las que paseas habitualmente no tienen nombre y que puedas sentir la angustia que provoca no saber dónde estás exactamente”, añade García de Oro.
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Esta acción refuerza la campaña institucional de la Fundación Bancaria La Caixa, Imprescindibles, en la que se homenajea la importante labor de los investigadores que
dedican su vida a luchar contra las enfermedades. Calles En Blanco consta también de
cuñas de radio en las que la voz de un navegador GPS va dando indicaciones de ubicación, omitiendo el nombre de las calles por las que circula. La campaña tiene su reflejo en redes sociales (#CallesEnBlanco) y en este soporte, un vídeo con reacciones reales de ciudadanos paseando por las calles sin nombre completa la campaña.
