Cae la inversión publicitaria un -27,9% en el primer semestre de 2020

Según el último informe de InfoAdex referente a los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -27,9% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. En el caso concreto del mes de junio, mes en el que ha finalizado el estado de alarma por el COVID-19, la inversión habría descendido un -27,5% pasando de 546,8 millones de euros de 2019 a los 396,3 millones del mes de junio de 2020.

Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -14,3%, obteniendo 993,3 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -3,5%, pasando de 328,2 millones de euros en el primer semestre de 2019 a 316,6 millones del semestre analizado. Search, cae un -17,2% con una inversión de 350,9 millones frente a los 423,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -19,9%, pasando de una cifra de 406,8 millones de euros a 325,8 millones en el primer semestre del ejercicio actual.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 712,0 millones de euros, con un -31,8% menos que los 1.043,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. En el primer semestre de 2020, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -32,2%, alcanzando los 640,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,9%. Mediaset España, con una evolución del -31,6% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 308,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,3%. Mientras que Atresmedia ha alcanzado una cifra de 291,3 millones de euros que se traduce en un descenso del -33,0% respecto al mismo semestre del 2019, situando su cuota en el 40,9%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 31,9 millones de euros, lo que supone una bajada del -27,4% sobre los 43,9 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,5%.

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 165,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en el primer semestre de este año a 129,4 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -55,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un -45,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2020, que se traduce en un decremento del -57,5% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -60,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en casi los 4,9 millones de euros.

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