Alex Timbs, Head of Data & Attribution International de Oath, habla sobre Big Data en el mes en el que se celebra el IV Foro Big Data y RPGD que tendrá lugar el próximo 24 de abril en los Callao City Lights. OATH es uno de los patrocinadores del evento en el cual participarán con una ponencia. Consigue ya tu entrada gratuita a través de nuestra página web.
Ante el creciente número de iniciativas relacionadas con el Big Data, ¿piensa que anunciantes, agencias.. están sacando actualmente el mayor partido al mundo del dato?
Nos encontramos en una era hiperconectada, en una época de multi-dispositivos y en la que la gente está constantemente comunicada. Además, los usuarios están demandando cada vez más experiencias personalizadas en cada pantalla. Para tener éxito en este momento digital en el que la data se ha convertido en parte fundamental de nuestro negocio, empresas y marketers necesitan identificar y alcanzar a consumidores basándose, no solo en macro tendencias, sino también en su personalidad y comportamientos individuales. Aunque todavía queda mucho camino por recorrer, las marcas tienen que poner el foco en el valor de sus datos para poder desarrollar estrategias de marketing más efectivas y centradas en el consumidor.
En mayo entrará en vigor el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). ¿Cómo cree que va a beneficiar al sector? ¿Son todo ventajas?
Con la llegada del nuevo reglamento, desde Oath estamos trabajando para proteger los datos de nuestros clientes y ayudarles a conocer cómo y cuándo utilizar su información personal. En Oath creemos que el RGPD es una gran ventaja tanto para consumidores como marcas, y nuestra función es ofrecerles data segura y protegida en cualquier mercado. La nueva regulación que entra en vigor el próximo mes de mayo nos ofrece una gran oportunidad para diferenciar nuestros productos y servicios, al proteger la información y los derechos de los usuarios. Todos los avances que estamos llevando a cabo, tanto para nuestros clientes como para nuestros partners, están enfocados a conseguir los más altos estándares de privacidad, así como en reforzar nuestra apuesta por la fiabilidad y transparencia en cada uno de las fases de la experiencia del consumidor.
En cuanto a herramientas tecnológicas, ¿Qué aspecto novedoso está aportando su compañía al mercado?
Estamos muy enfocados en la creación de un plan que permita a los usuarios gestionar sus datos y preferencias con nosotros de una manera lo más sencilla posible. Nuestra aportación comienza con el compromiso de garantizar que tanto marcas como consumidores puedan acceder a data de calidad y de confianza, anteponiendo siempre la seguridad de nuestros clientes.
La Publicidad celebra ya su cuarto Foro de Big Data. ¿Cuáles son sus expectativas de cara al evento?
Una vez más queremos estar presentes en un encuentro que acoge a multitud de actores del sector y en el que vamos a tratar un tema de absoluta actualidad. Será interesante conocer cómo otras compañías también están trabajando en su adaptación al RGPD y el futuro que nos espera al trabajar con datos más seguros y transparentes.
