Cangas del Narcea (Asturias) ha sido denominado el primer Destino Sin Gluten de España, cuenta con 55 establecimientos certificados gluten free y un 3% de su población es celíaca (triplicando la media nacional). Y hasta este “paraíso gluten free” se trasladó Bimbo el pasado 18 de julio para repartir más de 800 muestras de su plan sin gluten blanco y con semillas de lino y girasol.
Esta acción de sampling, ideada y ejecutada por los equipos de brand y content de OMD España, y en colaboración con la revista Traveler, se enmarcaba en una amplia estrategia de medios que tenía como objetivos reforzar la notoriedad de Bimbo® sin gluten e incrementar la penetración en el colectivo celíaco y en el resto de los consumidores de productos gluten free.
La campaña trabajó la notoriedad de la marca con sobreimpresiones en televisión, además se apoyó en una estrategia multiformato digital basada en el uso de la data en redes sociales y programática en entornos afines al target, aumentando la consideración del pan de molde Bimbo® sin gluten; en exterior, OMD España basó su estrategia en pantallas digitales en supermercados y activaciones a través de InStore.
La campaña completa se desarrolló en julio y agosto y la acción en Cangas de Narcea fue todo un éxito, se repartieron todas las muestras e incluso la Concejal de Desarrollo Local, Turismo, Hacienda y Régimen Interior, Begoña Cueto, y la Directora de Celicidad, Lorena Pérez, ayudaron al repartidor de Bimbo® para así localizar a la mayor cantidad de vecinos y regalarles sus muestras.
