Los hornos de Telepizza están preparados para cocinar el nuevo ‘mañana’ de la marca. El lanzamiento de su campaña “Estamos muy buenos” da el pistoletazo de salida a su nueva estrategia, que utiliza el humor y tira de autotroleo, una de las tendencias de Marketing más actuales, reconociendo sus errores y convirtiendo a sus pizzas en las protagonistas indiscutibles.
Desde su creación, Telepizza ha trabajado para innovar en sus pizzas, creando un sabor único y reconocible por los consumidores, que la han convertido en un referente de la restauración organizada (QSR) en España. A punto de cumplir 35 años de historia como una de las marcas más reconocidas por los consumidores españoles, Telepizza se encuentra inmersa en un proceso de renovación y transformación.
Un trabajo que se ha visto reflejado en su última campaña “Estamos muy buenos”. Su tono, más rompedor, irreverente y honesto que nunca, busca reconectar con los consumidores a través de la publicidad. Y es que, según datos de la consultora Kantar, los consumidores destacan que la calidad de las pizzas de Telepizza es un 40% mayor que las de la competencia, y que sus productos son un 57% más sabrosos que los de otras marcas. Sin embargo, en lo que se refiere a los últimos anuncios publicitarios, los consumidores ponen a Telepizza una nota media. Según datos internos de la propia compañía, Telepizza obtiene un 6,4 en originalidad y un 6,1 en conexión con la marca.
Por esta razón, con el objetivo de corregir estos datos, Telepizza, junto a la agencia DDB, ha desarrollado la campaña “Estamos muy buenos” devolviendo el protagonismo a sus pizzas. Bajo el claim “Estamos muy buenos, pero cuando hablamos, la cagam(piiii)”, la marca reconoce que sus anuncios no han estado a la altura de sus productos.
“Tenemos que volver a ser la marca icónica que fuimos conectando de nuevo con nuestros fieles consumidores y atrayendo a aquellas nuevas generaciones a través de la distintividad de nuestra publicidad y el sabor de nuestras pizzas” afirma Jesús Cubero, que se incorporó a la compañía el pasado mes de junio como Chief Marketing Officer. “Hemos hecho una revisión detallada de nuestros activos y de la publicidad que hemos hecho hasta ahora y reconocemos que quizá no ha sido la más distintiva ni la que mejor ensalzaba nuestra icónica pizza. Llevamos tiempo pasando desapercibidos en el bloque publicitario y hemos perdido nuestra conexión con los jóvenes. Por ello estamos trabajando en nuestro nuevo territorio de comunicación de marca. Esta campaña es un ejercicio de transparencia y honestidad antes nuestros clientes y habla de ese momento en el que estamos, que dará lugar al comienzo de la nueva Telepizza que queremos ser, mezclando innovación relevante y disrupción en la publicidad”.
