AUTOCONTROL afronta una etapa centrada en los retos digitales

AUTOCONTROL, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial en España, ha celebrado su 25ª Asamblea General, en la que han participado representantes de las 591 entidades adheridas, que incluyen anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones profesionales.

Junto al balance de actividad de 2019, el encuentro, que por primera vez se ha celebrado de manera virtual, ha puesto el foco en los desafíos a los que tiene que dar respuesta la asociación tras 25 años de historia en los que el crecimiento ha sido constante. Así, durante la Asamblea General se han ido detallando las áreas específicas en las que trabaja ya la asociación, poniendo el foco en aquellas vinculadas a los retos digitales del sector publicitario. Sobre los mismos, la presidenta de AUTOCONTROL, María Luisa Martínez Gistau, que ha destacado los principales datos de actividad de la asociación al inicio de la sesión, señala el valor estratégico de las actividades de la misma para la industria: “La labor de AUTOCONTROL ha sido desde sus inicios acompañar al sector en su constante evolución para ayudarle a implementar sus compromisos de autorregulación. La industria lleva sumergida en el ámbito digital años, como demuestra el incremento de revisiones de anuncios digitales registrado en el balance de AUTOCONTROL, y eso ha generado una serie de retos que se plasman tanto en el desarrollo de los propios anunciantes como en la regulación de este sector. AUTOCONTROL trabaja permanentemente para que la responsabilidad que la industria demuestra cada día se refleje en un sistema de autorregulación eficaz que permita un crecimiento continuo de los márgenes de confianza en la relación con los consumidores”.

Igualmente, el cumplimiento de la normativa de protección de datos en relación con la actividad publicitaria es otro de los desafíos inmediatos. Así lo demuestran la última actualización de la ‘Guía sobre el uso de las cookies’ publicada recientemente por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y en la que ha participado AUTOCONTROL junto con la aea, IAB Spain y adigital. AUTOCONTROL mantendrá su cooperación con la AEPD en su labor permanente de ayuda a las empresas para procurar este cumplimiento normativo explorando cómo ampliar a este sector el uso de sus herramientas de resolución de reclamaciones y verificación y asesoramiento previo.

Asimismo, entre los asuntos de los que AUTOCONTROL viene haciendo especial seguimiento para analizar el impacto de la regulación y la autorregulación en el sector y adecuar así sus herramientas a las necesidades que puedan derivarse de la misma, se encuentran la trasposición de la Directiva de Medios Audiovisuales a medios digitales, la tramitación en la UE de la nueva normativa sobre servicios digitales y los avances en el Reglamento e-privacy.

Antes de centrarse en los retos, el director general de AUTOCONTROL también ha presentado el Informe de gestión correspondiente a 2019, incluyendo el balance de actividad. Ha recordado que, en sus 25 años de historia, aniversario que se cumple ahora, AUTOCONTROL ha revisado más de 350.000 anuncios antes de su difusión y en 2019, ha detallado, la Asociación atendió 48.342 consultas de anunciantes, agencias y medios de comunicación. De ellas, 39,971, correspondieron a solicitudes de Copy Advice® o revisión voluntaria de proyectos de anuncios antes de su difusión, lo que supone un crecimiento del 10% respecto a 2018, y de las cuales el 45,5% correspondían a publicidad digital.

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