Brand Finance es la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y ha introducido una clasificación en la industria del juego por primera vez este año. En este ranking liderado por la americana Wynn Resorts, con una valoración de 3.4 mil millones de euros, no encontramos marcas españolas que podrían convertirse en objetivo interesante para operaciones de adquisición o inversión extranjera.
El análisis de Brand Finance muestra que el sector del juego es una de las industrias más impactadas a nivel mundial y podría enfrentar una pérdida de valor de la marca de hasta un 20%. Ese impacto será tanto en los casinos en modo presencia como en las apuestas deportivas online. Sin embargo, existe una ventaja potencial para los juegos de casino y póker online como resultado de la búsqueda de entretenimiento en casa, y Brand Finance estima que las pérdidas potenciales de valor de marca en este segmento no deberían exceder el 10%.
El principal operador español del sector del juego es la catalana Cirsa, que cerró el primer trimestre del año con una caída del 14,1% de su beneficio operativo, hasta los 88,8 millones de euros, y un descenso del 6,1% en sus ingresos de explotación, que bajaron hasta 355,7 millones. La compañía dispone de 3.000 centros de apuestas, 148 casinos, 242 salones de juego, 76 bingos, 69.700 máquinas tragaperras y 14.900 empleados en los nueve países en los que opera.
La situación de Cirsa es parecida a la de la madrileña Codere. La compañía, socia del Real Madrid y propiedad de varios fondos de capital riesgo, la segunda del sector en España, busca 100 millones de euros que ha encargado a Bank of America y Credit Suisse. Codere registró unas pérdidas de 97,1 millones de euros en el primer trimestre de este año.
En Reino Unido por ejemplo las marcas de apuestas, como Paddy Power, Betfair, Ladbrokes Coral Group y Bet365, están retirando de forma voluntaria, toda la publicidad en televisión y radio durante la pandemia de coronavirus, presionados eso sí, por los grupos parlamentarios, que consideraban potencialmente peligroso para población en casa durante el tiempo de confinamiento.
El 98% del total de apuestas que se realizan en España son deportivas. Además de Sportium, del grupo Cirsa y Codere Online, hay otras tres marcas españolas que despuntan en el sector: Luckia Apuestas, y las vascas Kirolbet y Retabet.
Wynn es la marca de la industria del juego más valiosa del mundo
Wynn Resorts es la marca de la industria del juego más valiosa del mundo, con una valoración de 3.4 mil millones de euros. Wynn Resorts opera una marca muy consistente en todas sus propiedades, mientras que los establecimientos de la competencia ofrecen marcas segmentadas que son exclusivas de cada propiedad.
Genting, cuyo valor de marca bajó un 20% hasta los 3.1 mil millones y Galaxy Macau, bajó un 37% hasta los 2.6 mil millones de euros, fueron las segundas y terceras marcas del sector del juego más valiosas este año. Ambas marcas han sufrido caídas significativas en el valor de la marca, asociadas con grandes caídas en las previsiones de ingresos.
Si bien las marcas de la industria del juego más grandes son los casinos orientados al consumidor, International Game Technology es la marca de juegos de apuestas más valiosa del mundo. International Game Technology suministra varios productos a la industria del juego y logró un valor de marca superior a la de su competidora Scientific Games.
Bet365 es la marca de juego online más valiosa del mundo con un valor de marca de 1.4 mil millones de euros. Con un aumento en su valor de marca del 26,8% respecto a 2019, Bet365 es la marca del sector del online juego más valiosa del mundo. A la firma de propiedad privada, le siguen competidores de la talla de Paddy Power, BetFair y PokerStars, todos de propiedad pública Flutter Entertainment.
Galaxy Macau sigue siendo la marca de apuestas más fuerte
Según estos criterios, Galaxy Macau sigue siendo la marca de la industria del juego más fuerte con una calificación AA + a pesar de haber sufrido una caída de la calificación AAA este año.
