Aumenta el uso de asistentes virtuales de voz

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 1ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recoge los datos obtenidos en el trabajo de campo realizado desde el 9 de enero al 19 de marzo de 2019.

En la actualidad, el EGM combina cinco estudios, más de 150.000 entrevistas y tres metodologías distintas de captación: entrevista personal, entrevista telefónica (incorporando móviles en 2008) y, desde 2018, entrevistas online. Es un estudio clave y referencial en el mercado nacional.

Entre las novedades de este año, también se han incluido algunas preguntas sobre el uso de asistentes virtuales de voz. Un 10,7% de la población afirma utilizar este tipo de dispositivos, es decir, 4.300.000 hogares. El más utilizado, con diferencia, es Siri (Apple), declarado por el 86% de los encuestados que afirman utilizar asistentes. En cuanto al dispositivo más utilizado, destaca el ordenador, escogido por casi el 50% de los encuestados, seguido por el smartphone, con el 37%.

Imagen de Carlos Herrera

Por otra parte, esta primera ola arroja datos positivos para la mayoría de las grandes emisoras generalistas, en especial para La Cope que se anota un incremento de audiencia de más de medio millón de oyentes (587.000) con respecto a la anterior entrega, lo que supone un crecimiento del 21,6%, impulsada por Carlos Herrera. Con estos datos la Cope acecha a la Ser, que sigue líder, situándose a la distancia más corta entre ambas en los últimos años: 684.000 oyentes de distancia.

Gran parte del éxito se debe a Carlos Herrera, que se ha convertido en el comunicador con más oyentes de la radio en España. En sólo cuatro meses su programa (de 08.00 horas a 13.00 horas) gana 500.000 oyentes y ya es escuchado por 2.500.000 personas. Por su parte la Cadena Ser que, aunque mantiene el liderazgo de la radio en España con 3.987.000 millones de oyentes, se sitúa por debajo de los 4 millones, algo que no ocurría desde hace 20 años.

En cuanto a los diarios generalistas, los únicos que aumentan su audiencia son ABC y La Razón, que mejoran los datos respecto a la tercera oleada de 2018 impulsados por lo que algunos definen ya ‘Efecto Vox’. Ambos aumentan por encima del 5% las cifras obtenidas en noviembre de 2018 y se quedan en 430.000 (ABC) y 228.000 lectores (La Razón).

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