Aumenta el tiempo dedicado a ver vídeos online

Según el informe Online Video Forecast2019 de Zenith, una persona pasará una media de 100 minutos diarios viendo video onlineen 2021, 84 minutos más que este año, lo que equivale a 25 días seguidos viendo contenido online.

La cantidad de tiempo que pasamos viendo video onlineha aumentado rápidamente por todo el mundo, un 32% de media anual entre 2013 y 2018, impulsada por las mejoras en los tamaños de las pantallas y la calidad de los dispositivos móviles, la mayor rapidez en la conexión de datos, y la expansión de las televisiones conectadas 

China y Suecia tienen la audiencia con mayor conexión en video online del mundo, donde se espera que una persona sobrepase de media los 103 minutos diarios. Aunque, actualmente, estos son los únicos países de la lista de países que exceden los 100 minutos, el estudio de Zenith prevé que Canadá, India, México, el Reino Unido y los EEUU se sumen a esta lista.

En España, YouTube es el canal de video con mayor audiencia en Internet

Zenith calcula que el gasto publicitario digital aumentará de 45.000 millones de dólares este año a 61.000 millones en 2021, un promedio del 18% anual en comparación con el 10% que se estima en el conjunto de la publicidad en Internet. Mientras tanto, la inversión publicitaria en televisión se reducirá de 183.000 millones de dólares a 180.000 durante el mismo período, a medida que los costes continúan cayendo en los mercados clave. Así la inversión en video online aumentará el equivalente de un tercio de todo el mercado televisivo en 2021, más de un cuarto de este año.

En España, YouTube es el canal de video con mayor audiencia en Internet (95% según datos de Comscore). Acumula más de 10.000 millones de videos al mes y el consumo medio por usuario alcanza los 1.180 minutos. Por otro lado, con una evolución en alza en términos de consumo, existen plataformas de televisión online de cadenas nacionales como AtresplayerMitele.

El consumo de video online es cada vez mayor, incluso durante la navegación en redes sociales. Esto ha llevado a plataformas como Facebook e Instagram a desarrollar productos específicos, como Facebook WatchInstagram TV, intentando a posicionarse en el mercado como futuras plataformas de referencia para este formato.

Debido a la alta demanda del inventario de video y para satisfacer la necesidad, los editores han complementado los anuncios de video que aparecen antes, durante o después del contenido de video con anunciosin-stream,– anuncios de video que aparecen junto a otro contenido, como texto, imágenes o publicaciones en redes sociales – y anuncios out-stream“in-read“. Los anuncios out-streamson muy comunes y, en algunos mercados, comprenden la mayoría de la publicidad en video: en Reino Unido, en 2018, el 57% de la inversión publicitaria de video se destinó a publicidad out-stream. La tendencia pronto puede comenzar a cambiar haciain-stream, ya que las plataformas sociales invierten sus productos en Televisión móvil, como los shows de Snapchat.