El próximo 9 de marzo tendrá lugar en Callao City Lights un Foro organizado por Samsung Ads, de la mano del Periódico PublicidAD, en el cual se analizarán todos los aspectos que tienen que ver con el crecimiento de la televisión conectada. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Susana Martín de los Ríos Alarcón, Head of Política Comercial y Pricing en Publiespaña-Mediaset España / Presidenta Comisión CTV en IAB Spain.
¿Cuál es la situación actual de la TV conectada en cuanto a penetración?
Según el estudio de la IAB de TV Conectada, el 82% de los internautas de 16-75 años utiliza servicios de contenido audiovisual a través un televisor conectado a internet. Para tener una referencia en población general, contamos con el dato de Kantar Media que actualizado a Febrero 2023, nos dice que 28,4 millones de individuos poseen una Smart TV conectada a internet, lo que supone el 62% del total población. A esta cifra, para llegar al número total de individuos que acceden a la Tv conectada, tendríamos que añadir las personas que conectan al televisor algún dispositivo que le proporcione acceso a internet (set top box, ordenador, dispositivos tipo fire stick, Chromecast..). Mencionar que en este televisor conectado a internet el espectador consume tanto los contenidos de la TV lineal, como los contenidos de otras plataformas audiovisuales que pueden verse al ser una tele conectada.
¿A qué tipo de usuarios de televisión se enfrentan hoy en día las marcas que apuestan por este medio?
El perfil del usuario de que dispone de una Smart TV conectada según datos de Kantar, es más cualitativo. Es un target más comercial, más joven, más urbano y que pertenece a un nivel socioeconómico más alto, y por lo tanto tiene mayor poder adquisitivo. Por lo tanto, se trata de un target más comercial y muy relevante para las marcas.
¿Cuál está siendo la evolución y tendencia en relación a los formatos / creatividades de Publicidad en Smart TV?
Las posibilidades publicitarias de la CTV son muy amplias y en los últimos 2 años se han lanzado al mercado multitud de formatos y soluciones publicitarias. El año pasado la comisión de CTV de IAB publicó 'La guía avanzada de formatos de CTV' en la que se recogen buena parte de estos con la intención de facilitar a la Industria publicitaria algunos aspectos concretos dentro de un marco amplio. Más allá de la creatividad en sí, atributos como la interactividad o la segmetación, son valores diferenciales de la CTV. Por otra parte, es un soporte que comparte valores propios del medio televisivo tradicional y que proporcionan calidad al impacto publicitario como el hecho de que se emita en una pantalla grande, a full screen y con un audio 100% activado.
¿Cuáles son las previsiones a medio plazo en TV Conectada?
Según los resultados del estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB que se presentó hace unos días, en 2022 la inversión en CTV ha crecido un 318% frente al año anterior. Y la previsión para 2023 es que el crecimiento se sitúe entre un 30-50%. De cumplirse esta expectativa, sería la categoría dentro de los medios digitales, que experimentaría un mayor crecimiento. No obstante, el dato absoluto de inversión tiene todavía un amplio recorrido para situarse a la altura del resto de medios.
