Atresmedia y Twitter permitirán potenciar el impacto de las campañas con contenidos premium en tiempo real

Atresmedia y Twitter han llegado a un acuerdo por el que los anunciantes podrán insertar publicidad en las cuentas de los principales programas del grupo. Las marcas se asociarán al contenido generado por Atresmedia a través de spots pre-roll siendo así capaces de impactar a su audiencia de interés en tiempo real.

Esta nueva oportunidad publicitaria, que se realizará a través de patrocinios y menciones, ofrecerá a las marcas la posibilidad de ampliar la cobertura de sus campañas vinculándose a contenidos premium justo en los momentos de mayor conversación con la audiencia más influyente y receptiva. Varios estudios en EEUU demuestran que la exposición a estos formatos publicitarios mejora el recuerdo de marca un 19% y la intención de compra un 3,1%.

La acción resultante fue un patrocinio prácticamente en tiempo real durante las actuaciones de los finalistas de La Voz en su canal de la red social durante la emisión del programa en televisión y varias horas posteriores. Se completó además con una segunda fase de difusión del spot de Cepsa con vídeo promocionado.

La acción tuvo una repercusión sin precedentes en Twitter, convirtiéndose en trending topic durante todo el día. La campaña de Cepsa en el canal de La Voz consiguió un poder amplificador gracias al pre-roll, que logró viralizarse a los pocos minutos de ser lanzado, consiguiendo más de 6 millones de impresiones y más de 3,7 millones de visualizaciones.

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