Canela será el nuevo espacio creativo situado en Madrid en el que inspirarte y formarte en publicidad, comunicación, arte y cultura a partir de este otoño. Con el principal propósito de formar a las nuevas generaciones acorde a sus intereses personales, sin perder de vista la realidad y las necesidades del sector, se abre un espacio en el que se impartirán programas y talleres de diferentes disciplinas, además de llevar a cabo encuentros creativos abiertos al público.
“Desde hace un tiempo, escucho a compañeros y compañeras de la industria hablar sobre la dificultad de captar talento de verdad. Me gustaría decir que –entre otras razones– nacemos para evitar esta sensación generalizada. Además de enseñar herramientas y procesos, deseamos despertar un interés real por contar con un bagaje cultural amplio y sólido. A su vez que defenderemos de verdad los intereses de las nuevas generaciones, permitiendo que expresen sus intereses individuales a través de sus trayectorias profesionales.” - Mireia Campos, Codirectora Académica del ya conocido programa NBAM (New Born Account Manager).
Mireia Campos es consultora de marca y directora creativa independiente con formación en publicidad, dirección de arte y gestión creativa de marca; especializada en estrategia creativa, conceptualiza y define marcas a través de la palabra, gracias a su background como redactora creativa. Ha trabajado para marcas como Netflix, Cruzcampo, Wallapop, Women’Secret o Etnia Barcelona, para agencias como PlayGround Studio o Vampire, así como para otros proyectos independientes, además de formar parte del núcleo duro de la asociación Más Mujeres Creativas.
“El principal objetivo de CANELA es formar a nuevos perfiles profesionales cuya propuesta de valor sea capaz de atraer oportunidades laborales enriquecedoras y justas, a través de sus programas. Ampliar las oportunidades laborales y poner el foco allí donde el talento puede desarrollarse libremente es el hilo conductor de nuestros programas. Queremos que el talento genuino abra puertas, y nosotras haremos que eso suceda. Queremos que saquen ‘ese algo’ que llevan dentro, tan necesario para dedicarte a esta profesión, tanto si necesitas ubicarte dentro de la industria creativa por primera vez, como si ha llegado el momento de reubicarte” - Fundadoras de CANELA.
“Ya toca que enseñemos a los que vienen a no cometer exactamente los mismos errores que cometimos nosotros cuando empezamos. Hay que enseñar un poco más de realidad, sin miedo y sin excesiva nostalgia por los good old times. El futuro de esta profesión es mucho más interesante de lo que parece. Tenemos que ser capaces de hacer entender a nuestro alumnado que el papel de la creatividad va mucho más allá del trabajo en agencia, que está en cada cosa que hacemos y no es solo una cuestión de talento innato.” - Ana del Valle, Directora Académica del programa CNB (Creative New Blood).
Ana del Valle es directora creativa independiente y cuenta con más de 10 años en la industria publicitaria. Ha trabajado en agencias como MRM//McCann, Cheil, Y&R, Tangoº o Habitant llevando las principales campañas de Samsung, Coca Cola, Ikea, Adidas, Barceló, Desperados, Opel, Campofrío, Virgin Telco… entre otras. Está al frente de numerosas campañas premiadas en los festivales de publicidad nacionales e internacionales como Cannes Lions, London international Awards, El Ojo de iberoamérica, El Sol, CdeC o Epica Awards..
CANELA estará ubicado en la zona de Embajadores (Palos de la Frontera, 4) y ofrecerá formación tanto presencial como online en algunos de sus programas. Las inscripciones ya están abiertas para las ediciones de Octubre: la primera edición de Creative New Blood (Creatividad publicitaria para los que vienen) y la quinta edición del programa New Born Account Manager (Gestión de proyectos creativos: haz que las cosas pasen), anteriormente vinculado a otro proyecto formativo. Además, muy pronto hará públicos sus primeros talleres en fotografía, tendencias e Inteligencia Artificial, de la mano de profesionales con gran reconocimiento en estas áreas y una fuerte influencia en redes sociales.
Desde reconocidas agencias publicitarias, consultoras de marca, empresas o startups, pasando por agencias de talentos y la industria musical, entre el elenco del profesorado se encuentran profesionales del sector y empresas reconocidas de diferentes disciplinas como Beatriz Arce (Directora General y cofundadora de PS21 y Jungle21), Eva Bedón (Directora Creativa en La Despensa), Ana Gómez (Head of Agencies ES/PT de Tik Tok), Pancho Jímenez (EU Business Development + Brand Partnerships en DICE), Ruben Ziontifik (Director de Arte en el sello indpendiente Mécèn Ent.), Isabela Gracia (Brand & Reputation Marketing Manager de Google), Ana García Mellado (Marketing Manager en Spotify España), Cristina Tosca (Directora Creativa de Código Nuevo) Jose Venditti (Director Creativo en NOW), Eva Santos (CCO y fundadora de Delirio & Twain), entre otros.
En definitiva, los programas y los talleres de CANELA están pensados desde la transversalidad. “Cuando empecé a trabajar me preguntaba si era necesario especializarse o escoger un único camino profesional. Eso me acompañó a lo largo de los años y fue el click necesario para dar lugar al programa New Born Account Manager en 2020. NBAM nació de la transversalidad, de crear perfiles más híbridos, capaces de ofrecer soluciones desde una mirada más amplia a la que estamos acostumbradas, potenciando sus mejores skills en los diferentes ámbitos del sector: comunicación, management, estrategia, relaciones públicas, producción creativa, etc” - Marta Queiruga, Codirectora Académica del ya conocido programa NBAM (New Born Account Manager).
Marta Queiruga es Relaciones Públicas y Creative Project Manager freelance con formación en Publicidad & RRPP, así como creatividad publicitaria. Ha trabajado la comunicación en marcas como Converse, Etnia Barcelona y actualmente es una de las responsables del PR de la marca de gafas Meller. Además de trabajar la producción de acciones experienciales para numerosas marcas y agencias del sector lifestyle como el grupo DIAGEO, Primavera Sound, Olay, Amazon, entre otras.
