De acuerdo con Meta, los nuevos objetivos de campaña podrán ofrecer opciones más lógicas, alineadas con conceptos de marketing ampliamente reconocidos, pero que ayuden a reducir la complejidad de la configuración en la creación de los anuncios, e incluso evitar la duplicidad de opciones en algunos casos.
Así, la compañía ha cambiado de 11 objetivos a solo 6, que tal como Meta asegura, se centrarán en los resultados:
- Reconocimiento
- Tráfico
- Engagement
- Clientes potenciales
- Promoción de apps
- Conversión
Meta no ha cambiado de forma drástica o introducido nuevos objetivos a sus campañas de Facebook Ads, sino que ha simplificado los existentes con un enfoque más amplio.
Los objetivos más utilizados en Facebook Ads son las conversiones (26,94%), el engagement (24,19%) y los clics en enlaces (22,64%). Sin embargo, el conocimiento de la marca (1,35%), las respuestas a eventos (0.64%) y las visitas a la tienda (0.04%) son los objetivos que menos se utilizan, por lo que al agruparlos, Meta simplifica su elección.
De forma más clara:
- Las campañas actuales de reconocimiento de marca, alcance y reproducción de vídeo se agruparán en campañas de reconocimiento.
- Las campañas de tráfico permanecerán igual.
- Las campañas actuales de engagement, reproducción de vídeo, mensajes y conversión se agruparán en objetivos de campañas de engagement.
- Los objetivos de campaña actuales conocidos como instalación de apps, cambiarán su nombre a promoción de apps.
- Las campañas de generación de clientes potenciales, mensajes y conversión, podrán agruparse en objetivos de campañas de clientes potenciales.
- Y las campañas de conversión, ventas del catálogo y tráfico de tienda se agruparán en conversión.
Impactos en la API y para los desarrolladores
Según el comunicado oficial de Meta, los nuevos objetivos de las campañas de Facebook Ads darán lugar a cambios en la API para todos los desarrolladores a mediados o finales de enero. Estos cambios incluirán:
- Nuevos objetivos de campaña.
- Nuevos tipos de destinos.
- Nuevas restricciones en la ubicación de conversión, eventos de conversión y objetivos de optimización para los nuevos valores de objetivos.
Meta planea implementar de forma gradual estos cambios en Ads Manager a lo largo de 2022, así que la recomendación general es que los desarrolladores implementen algunos cambios de API q antes de abril de 2022.