El Grupo Carrefour y Publicis Groupe lanzan su empresa conjunta, denominada UNLIMITAIL, para abordar el pujante mercado de los medios de comunicación minoristas en Europa Continental, Brasil y Argentina. El lanzamiento de la empresa se produce seis meses después de que se anunciara la iniciativa y se ha dado a conocer durante VivaTech, la mayor conferencia europea sobre empresas emergentes y tecnología que se celebra anualmente en París.
Los medios de comunicación minoristas son el canal de gasto en medios de comunicación de más rápido crecimiento, revolucionando las jerarquías tradicionales de los medios de comunicación. Se espera que en los próximos dos años supere a la inversión publicitaria en televisión de las empresas estadounidenses de bienes de consumo envasados.
Hasta ahora, la fragmentación del mercado en Europa y América Latina ha dificultado que todos los actores aprovechen plenamente su potencial. Aunque representan el 85% del mercado del comercio electrónico en esos territorios, los minoristas tradicionales sólo atraen el 15% de las inversiones en medios minoristas de las marcas. Esto está reduciendo las oportunidades de ingresos para los minoristas y está dejando a las marcas con pocas o ninguna alternativa a los "walled-gardens", impidiéndoles llegar a cientos de millones de compradores.
Al combinar las tecnologías más avanzadas del mercado, "CitrusAd powered by Epsilon", con los conocimientos y la experiencia de Carrefour en el sector de los medios de comunicación minoristas, esta nueva empresa creará un agente de medios de comunicación integral que abarcará toda la cadena de valor de los medios de comunicación minoristas en Europa continental, Brasil y Argentina.
Socios de lanzamiento de Unlimitail
Tan sólo 6 meses después del lanzamiento de la iniciativa, Unlimitail cuenta con la participación del Grupo Carrefour y 13 socios minoristas iniciales, que representan a más de 20 enseñas individuales: Kingfisher France (Castorama y Brico Dépôt), Groupe Galeries Lafayette (Galeries Lafayette, La Redoute, Bazarchic), Rakuten France, Showroomprive Group (Showroomprivé, BeautéPrivée), ÏDKiDS (Oxybul y Okaïdi), LuisaViaRoma, MyOrigines, Bringo, Maquillalia, Juguetilandia, Public, LabelVie y Electra Consumer Products.
Con estos 13 socios minoristas, Unlimitail da los primeros pasos de su promesa de construir una amplia alianza de medios minoristas, reuniendo a múltiples minoristas para crear una red de inventarios sin parangón. Los socios actuales representan en conjunto más de 120 millones de clientes fidelizados, y 1.500 millones de páginas vistas al mes, en todos los verticales principales de los medios minoristas, creando el entorno adecuado para acelerar el desarrollo de los medios minoristas en esos territorios y crear más valor para todos los actores.
Unlimitail también anuncia sus primeros 5 socios de medios de comunicación, entre los que se incluyen Le Figaro, un reconocido experto en creación y distribución de contenidos; JCDecaux, la empresa de publicidad OOH y DOOH número uno en todo el mundo; M6 y France Télévisions, pioneros en televisión conectada; y Brut. el medio de comunicación global líder para la próxima generación; una plataforma dinámica para contenidos atractivos. Con estos socios, Unlimitail refuerza su compromiso de ofrecer un enfoque global e integrado de los medios minoristas. Al aprovechar todo el potencial de las propiedades instore, Unlimitail garantiza la disponibilidad de los formatos publicitarios más relevantes y una visión holística de la medición de las campañas.
