Se cumple un año desde el fallecimiento de Pelé, el legendario número 10 de la selección brasileña, cariñosamente apodado “O Rei” y, en estas primeras Navidades sin la presencia del histórico futbolista, Panenka, la revista de cultura futbolística, ha querido rendir homenaje a Pelé creando el Roscón “O Rei”, una reinvención creativa del clásico roscón de Reyes, elaborado para reflejar la brillante carrera del futbolista y sustituir así a los 3 reyes por solo uno: O Rei.
Para llevar a cabo este proyecto, Panenka ha colaborado en la concepción creativa y la producción con las agencias VMLY&R y Hogarth. El Roscón "O Rei" ha sido confeccionado utilizando los ingredientes que catapultaron al astro brasileño a la cima del fútbol, como una forma de tributo al rey del deporte. Para elaboración de este tradicional postre navideño reinventado se han utilizado Ingredientes cuidadosamente seleccionados que representan los momentos culminantes de la carrera de Pelé, incluyendo una figura tridimensional de Pelé como figurita del roscón y, en lugar del haba tradicional, un balón de fútbol.
El lanzamiento de este singular roscón coincide con el lanzamiento del número 134 de la revista en papel de Panenka, un número monográfico de 116 páginas dedicado a explorar la carrera y el legado de Pelé. Para promover esta iniciativa, se han creado varios anuncios promocionales que se difundirán a través de los canales propios de la revista, además de contar con la participación de futbolistas, periodistas e influencers en redes sociales, como Borja Iglesias, Antonio Blanco o el tik toker Xoan Ramos, entre otros. Aquellas personas que adquieran este número especial y participen en el sorteo a través de las redes sociales de Panenka tendrán la oportunidad de disfrutar del Roscón "O Rei".
