La segunda etapa de la campaña de Ron Contrabando de mano de Distrito Agencia, continúa bajo el claim “Tus normas, tu historia” ya que, parte de las decisiones que tomamos en nuestra vida son producto de las experiencias que hemos vivido, es decir, nuestra historia. En esta ocasión, desde la marca querían saber la historia de nuestros seguidores y no contar tanto la nuestra. Así, tras un año han convertido a sus seguidores en el centro de nuestro contenido, siendo los protagonistas y no a Ron Contrabando.
Y toda buena historia tiene su recuerdo así es que han querido dar un paso más allá para finalizar esta etapa marcando un hito en la historia de la marca con la acción "Tatúa nuestra botella". Los tatuajes marcan hitos en la vida de las personas, tanto recuerdos de su propia vida, como incluso normas, por ello usaron el mundo tatuajes como reason why, plasmando la misma personalidad, profundidad y trascendencia que estos transmiten. Se invitó a tatuadores, ilustradores, artistas urbanos, a compartir su visión, personalidad y estilo en la etiqueta. No ha sido tarea fácil para el equipo ejecutivo creativo elegir a los 6 finalistas, entre las magníficas propuestas que presentaron + 20 artistas urbanos. Queríamos una muestra de los diferentes estilos, así como diferentes historias vividas por nuestros seguidores: @jokekpc; @isamtnezcruz y @sunriseads; @ioseph_vilas; @drawmisb; @rafa_bertone y @kerudekolorz.
Se ha elegido IG como plataforma central de esta acción para poder hacer la elección del diseño ganador, siendo así sus más de 10 mil seguidores quienes decidieran que botella se haría realidad. La mecánica era sencilla: el diseño con más likes sería el ganador. Así, los propios artistas actuarían de prescriptores en sus perfiles, llegando así, a más comunidad con nuestros mismos valores.
La ganadora fue la de Joke (@jokekpc) con más de 600 likes que a través de su diseño ha querido expresar que sus normas sin duda se basan en escuchar al yo interno y seguir tu instinto, fuerza, pasión, calidad y un toque salvaje es como brevemente podemos definir tanto arte. Gracias a esta acción se consiguieron más de 820.000 impactos en la campaña y un total de más medio millón de impresiones en el perfil, y un engagement en la cuenta de más del 89% ¡y todo esto en tan solo en una semana que llevan haciendo ruido en redes!. La marca no solo consiguió datos objetivos, sino que conectó directamente con su público objetivo y con lo que quieren transmitir como marca.
"Estamos muy orgullosos de ser una marca que cree tanto en sus valores que deja a sus usuarios decidir cómo quieren la etiqueta de su ron, creando con ellos un vínculo entre marca y consumidor. Tenemos claro que queremos compartir nuestra marca con nuestros más fieles seguidores, hasta el punto de dejar en sus manos el estilo de Ron Contrabando", comentaban desde Ron Contrabando en un comunicado de prensa.
Explicación de campaña: "En el 2021 empezamos una nueva forma de conectar con nuestro público, con la presentación del concepto “Tus Normas, Tú decides” apoyado con el lanzamiento de un spot con el objetivo de comunicar nuestra propuesta de marca; que somos un espíritu canalla, innovador, atrevido y no apto para todo el mundo; todo esto a través de un tono reflexivo con el que invitamos a cuestionarse el día a día “¿quién eres?”, “qué decisiones han tomado otros por ti”, en resumen, “nadie debe decirte qué o cómo hacer tu vida”. Así, durante un año, la primera etapa de la campaña profundizamos en la importancia de tomar decisiones propias y nuestro apoyo total en ello".
